View-Through Conversion (Conversion post-vue) : Définition
Aussi appelé : VTC
Le View-Through Conversion (VTC) mesure une conversion réalisée par un utilisateur qui a vu votre annonce display sans cliquer dessus, puis a converti dans les 30 jours suivants. Cette métrique Google Ads permet d'évaluer l'impact indirect de vos campagnes display sur la notoriété et les conversions différées.
Qu'est-ce que la View-Through Conversion et pourquoi est-ce important ?
Le View-Through Conversion mesure les conversions réalisées par des utilisateurs qui ont vu votre annonce display (sur le Réseau Display de Google ou YouTube) sans cliquer dessus, puis ont converti par un autre chemin dans une fenêtre de 30 jours (par défaut). Contrairement aux conversions classiques attribuées au clic, la VTC valorise l'impact de visibilité et de notoriété de vos campagnes display.
Cette métrique est essentielle pour éviter de sous-évaluer vos campagnes display : de nombreux utilisateurs voient une annonce, mémorisent votre marque, puis reviennent plus tard via une recherche directe ou organique pour convertir. Sans VTC, ces conversions seraient attribuées uniquement au dernier canal, ignorant le rôle de sensibilisation du display.
Google Ads permet de configurer la fenêtre d'attribution VTC (1 à 30 jours) et d'exclure les VTC de vos colonnes principales si vous souhaitez optimiser uniquement sur les clics directs. Les VTC sont particulièrement pertinentes pour les campagnes de branding, remarketing, et lancement de produit.
Exemple concret
Une marque de mobilier en ligne lance une campagne display sur le GDN avec un budget de 5 000€/mois. Après 30 jours, Google Ads rapporte 45 conversions par clic (CPC moyen 1,80€) et 28 View-Through Conversions. Sans VTC, le ROAS calculé serait de 3,2. En incluant les VTC (28 conversions supplémentaires × panier moyen 380€ = 10 640€), le ROAS réel atteint 4,5 — soit +40% de performance attribuée à l'effet de visibilité de la campagne display. L'annonceur décide de maintenir le budget display au lieu de le couper, car les VTC prouvent l'impact indirect sur la notoriété.
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