TrueView (TrueView) : Définition
TrueView est le format d'annonce vidéo de Google pour YouTube. Ces publicités sont skippables : l'utilisateur peut les ignorer après 5 secondes. L'annonceur ne paie que si la vidéo est visionnée pendant au moins 30 secondes (ou cliquée), ce qui garantit un engagement réel.
Qu'est-ce que TrueView et pourquoi est-ce important ?
TrueView se décline en deux formats principaux : In-Stream (annonces diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube) et Discovery (annonces affichées dans les résultats de recherche YouTube ou les vidéos suggérées). Le modèle de coût par vue (CPV) permet de ne payer que pour un visionnage qualifié.
Ce format est particulièrement efficace pour la notoriété de marque et l'engagement vidéo. Contrairement aux annonces non-skippables, TrueView respecte l'expérience utilisateur en laissant le choix de regarder ou non. Cela génère des audiences plus engagées et un meilleur retour sur investissement.
Les annonceurs peuvent cibler précisément leurs audiences via les options démographiques, d'intérêts, de placements (chaînes/vidéos spécifiques) et de mots-clés. Les campagnes TrueView s'intègrent dans Google Ads et partagent les mêmes outils de tracking et d'optimisation que les autres formats publicitaires Google.
Exemple concret
Une marque de cosmétiques lance une campagne TrueView In-Stream pour promouvoir un nouveau produit. Budget : 2 000 €. CPV moyen : 0,15 €. Résultat : 13 333 vues qualifiées (30 secondes minimum), 450 clics vers le site (CTR 3,4 %), et 67 conversions (taux de conversion 15 %). Coût par acquisition : 29,85 €, largement inférieur au CAC moyen du secteur (45 €).
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre TrueView In-Stream et Discovery ?
TrueView In-Stream diffuse votre vidéo avant, pendant ou après d'autres vidéos YouTube (format pré-roll/mid-roll). TrueView Discovery affiche votre annonce dans les résultats de recherche YouTube ou parmi les vidéos suggérées, avec une miniature cliquable. In-Stream est idéal pour la notoriété, Discovery pour capter l'attention d'utilisateurs en recherche active.
Quel est le coût moyen d'une vue TrueView en France ?
Le CPV (coût par vue) TrueView varie généralement entre 0,10 € et 0,30 € en France, selon le ciblage, la concurrence et le secteur d'activité. Les niches concurrentielles (finance, assurance) peuvent atteindre 0,50 € ou plus. Vous ne payez que si l'utilisateur regarde au moins 30 secondes de votre vidéo ou clique sur l'annonce.
Quelle durée de vidéo pour une campagne TrueView efficace ?
Pour TrueView In-Stream, visez 15 à 30 secondes : assez court pour retenir l'attention après les 5 secondes obligatoires, assez long pour délivrer votre message. Pour Discovery, les vidéos de 2 à 3 minutes performent mieux car l'utilisateur a cliqué volontairement. Placez toujours votre message clé dans les 5 premières secondes.
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