Third-Party Data (Données collectées auprès de fournisseurs externes) : Définition
Aussi appelé : Données tierces, Third-party cookies data
Third-Party Data : données collectées par des fournisseurs de services externes
Le Third-Party Data (ou données third-party) désigne les informations collectées par des tiers, c'est-à-dire des organisations externes qui ne sont pas en contact direct avec l'utilisateur. Contrairement aux données first-party, les données third-party proviennent de fournisseurs spécialisés (courtiers de données, plateformes d'enrichissement, agences) et sont utilisées pour enrichir les profils utilisateurs et affiner le ciblage publicitaire. Depuis 2024, avec la suppression progressive des cookies tiers, ces données deviennent moins accessibles et forcent les marques à renforcer leur stratégie first-party.
Qu’est-ce que le Third-Party Data et pourquoi est-ce important ?
Le Third-Party Data est l'information sur les consommateurs collectée par une entité tierce qui n'a pas de relation directe avec l'utilisateur. Contrairement aux données first-party collectées directement par votre site web, les données third-party proviennent de courtiers de données, de plateformes d'enrichissement ou d'autres fournisseurs qui agrègent des informations auprès de multiples sources.
Sources courantes de third-party data :
- Courtiers de données (data brokers) : Vendent des segments d'audience basés sur le comportement de navigation, les achats, l'historique de recherche.
- Réseaux publicitaires : Google, Facebook, Amazon collectent des données via leurs pixels, puis les mettent à disposition des annonceurs.
- Fournisseurs de données démographiques : Agrègent des informations publiques (âge, localisation, revenu) provenant de multiples sources.
- Agences media : Compilent des données propriétaires collectées auprès de leurs clients.
Cas d'usage typiques : Élargir vos listes d'audience au-delà de votre base clients, créer des lookalike audiences, enrichir des profils incomplets, valider des hypothèses de ciblage sur de nouveaux marchés.
Enjeu stratégique : Avec la suppression des cookies tiers par Chrome (prévu fin 2025), l'accès au third-party data devient plus limité. Les marques doivent désormais miser sur une collecte directe (first-party) et des solutions de ciblage alternatives comme les contextes, les intent signals, ou les partnerships.
Exemple concret
Cas concret : E-commerce de luxe utilisant le third-party data pour le ciblage
Vous gérez un site de vente de montres de luxe et souhaitez accélérer votre acquisition. Actuellement, vous ciblez uniquement vos clients existants (first-party data). Pour étendre votre reach, vous utilisez le third-party data d'un courtier de données qui fournit un segment de 500 000 personnes répondant à ces critères : revenus annuels > 150 000€, achat récent de produits de luxe, intérêt pour la joaillerie et les montres haut de gamme.
Vous importez cette audience tierce dans Google Ads pour créer une campagne de prospection ciblée. Résultats après 3 mois : 12 000 nouvelles impressions, 850 clics, 42 conversions. Ce troisième-party data vous a permis de dépasser votre base clients habituelle sans dépenser en prospection généraliste. Cependant, avec la suppression progressive des cookies tiers, ce courtier de données ne pourra plus accéder facilement aux signaux de navigation. À l'avenir, vous devrez vous appuyer davantage sur vos propres données collectées (email, CRM, historique de visite site), créant un avantage concurrentiel pour les marques avec une forte base de données first-party.
Benchmarks Third-Party Data par secteur
| Secteur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Publicité digitale (pré-2025) | 60-70% du budget de ciblage | eMarketer 2023 |
| Publicité digitale (post-2025 estimé) | 10-20% du budget de ciblage | IAB Europe Predictions 2024 |
Questions fréquentes
Le first-party data est collecté directement par votre organisation auprès de vos utilisateurs (via votre site, app, CRM, email). Le third-party data provient de fournisseurs externes qui agrègent des informations auprès de multiples sources. Le first-party est plus fiable, propriétaire et durable. Le third-party est plus volumineux mais moins précis et légalement plus complexe.