Temps sur la Page (Time on Page) : Définition
Aussi appelé : Average time on page
Le temps sur la page mesure la durée moyenne qu'un visiteur passe sur une page spécifique. Dans Universal Analytics, cette métrique avait des limites (dernière page = 0s). GA4 la remplace par l'average engagement time per page, qui compte uniquement le temps actif et corrige les biais de calcul.
Qu'est-ce que le Temps sur la Page et pourquoi est-ce important ?
Le temps sur page est une métrique Analytics qui calcule combien de temps en moyenne un utilisateur passe à consulter une page avant de quitter ou d'aller ailleurs. C'est un indicateur d'engagement : plus le temps est élevé, plus l'utilisateur a trouvé le contenu intéressant ou engageant.
Attention : dans Google Analytics 4 (GA4), cette métrique a été remplacée par l'engagement time per page, qui corrige les défauts du calcul ancien (notamment le problème des pages de sortie = 0 secondes).
Formule de calcul du Temps sur la Page
Temps moyen = Σ (temps sur chaque page) / Nombre de pages vues
- Temps sur page : engagement time pour cette page
- Pages vues : nombre total de vues de la page
Exemple concret
Un blog publie un article sur le SEO pour débutants. Google Analytics montre :
- 10 000 pages vues
- Temps moyen : 3 minutes 15 secondes
Cela signifie qu'en moyenne, un lecteur reste 3m15s sur cette page. Si le temps moyen du site est 45s, cet article performe très bien (engagement 4x supérieur). C'est un signal de qualité du contenu pour le SEO.
Benchmarks Temps sur la Page par secteur
| Secteur | Temps sur la Page moyen | Source |
|---|---|---|
| Articles de blog | 2-4min (long-form) | Databox 2024 |
| Pages produit e-commerce | 1-2min | Contentsquare 2024 |
| Pages d'accueil | 30s-1min | Databox 2024 |
| Landing pages SaaS | 1-3min | Databox 2024 |
Questions fréquentes
Pourquoi le temps sur page est à 0 pour certaines pages ?
Dans Universal Analytics, les pages de sortie (dernière page de la session) = 0s par définition. Dans GA4, si l'engagement time est 0, cela signifie que l'utilisateur n'a pas interagi (onglet en arrière-plan, bounce immédiat).
Un temps sur page élevé est-il toujours positif ?
Généralement oui, mais contexte important : 5min sur un article = excellent. 5min sur une page de checkout = problème de friction/confusion. Analysez avec d'autres métriques (conversion rate, exit rate).
Comment améliorer le temps sur page ?
Créez du contenu de qualité et structuré (H2-H3, listes, visuels), améliorez la lisibilité (police, contraste, whitespace), ajoutez de la vidéo ou contenu interactif, réduisez les distractions (pubs intrusives), optimisez pour mobile.
Termes connexes
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