Structured Snippet (Extrait structuré) : Définition
Le Structured Snippet (Extrait structuré) est une extension d'annonce Google Ads qui affiche des informations complémentaires sous votre texte publicitaire. Il se compose d'un en-tête prédéfini (Services, Marques, Types de produits, etc.) et de valeurs choisies par l'annonceur pour mettre en avant des aspects spécifiques de votre offre.
Qu'est-ce que le Structured Snippet et pourquoi est-ce important ?
Le Structured Snippet est un format d'extension d'annonce qui permet d'enrichir vos annonces Google Ads avec des informations structurées. Contrairement aux Callouts (texte libre), les Structured Snippets utilisent des catégories prédéfinies par Google : Services, Marques, Modèles, Styles, Types, Destinations, Équipements, Cours, Quartiers, Diplômes, Événements, etc.
Chaque Structured Snippet affiche 3 à 10 valeurs sous votre annonce, permettant aux utilisateurs de visualiser rapidement l'étendue de votre offre sans cliquer. Par exemple, un hôtel peut afficher "Équipements : WiFi gratuit, Piscine, Spa, Parking, Restaurant" directement dans l'annonce.
Les Structured Snippets améliorent le Quality Score en augmentant la pertinence de l'annonce, ce qui peut réduire le CPC et améliorer le positionnement. Ils n'entraînent aucun coût supplémentaire et s'affichent automatiquement lorsque Google estime qu'ils améliorent les performances de l'annonce.
Exemple concret
Un site e-commerce spécialisé en équipement sportif ajoute des Structured Snippets à ses campagnes Google Ads avec l'en-tête "Marques : Nike, Adidas, Puma, Reebok, New Balance, Asics". Après 30 jours, le CTR passe de 3,2 % à 4,1 % (+28 %), le CPC diminue de 0,85 € à 0,78 € (-8 %) grâce à l'amélioration du Quality Score, et le taux de conversion augmente de 2,1 % à 2,6 % (+24 %) car les clics sont plus qualifiés.
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