Sponsored Post (Post sponsorisé) : Définition
Un Sponsored Post est une publication où un créateur est rémunéré par une marque pour promouvoir. La loi impose un disclaimer explicite (#ad, #sponsored) pour distinguer du contenu organique, garantissant transparence et évitant sanctions réglementaires.
Qu'est-ce que le Sponsored Post et pourquoi est-ce important ?
Les Sponsored Posts sont le format de collaboration le plus courant entre marques et influenceurs. Transaction ponctuelle : 1-3 posts/Stories en échange d'une rémunération. Obligations légales France : ARPP/DGCCRF imposent un disclaimer clair et visible. Non-respect = amendes 300K€. Audiences exigeantes : 71% veulent transparence totale sur les partenariats.
Exemple concret
Influenceuse beauté avec 150K abonnés : post sponsorisé skincare à 1 500€. 1 Reel + 3 Stories + post permanent, #ad visible. Résultats : 95K vues Reel, 2 800 likes, 180 commentaires, 420 sauvegardes, 89 clics. 12 ventes trackées (CPO 125€) + brand lift +8%. ROI court-terme marginal, awareness acceptable.
Benchmarks Sponsored Post par secteur
| Secteur | Sponsored Post moyen | Source |
|---|---|---|
| Coût micro | 100-1000€/post | Influencer Marketing Hub 2024 |
Questions fréquentes
Obligations légales posts sponsorisés ?
France : mention claire visible dès début (#ad, #sponsored, partenariat). 3 premières lignes. Stories : sticker obligatoire. Non-respect = amendes 300K€. Transparence protège marque ET influenceur.
Quel tarif pour un sponsored post ?
Micro-influenceurs (10-100K) : 100-500€. Influenceurs mid-tier (100-500K) : 500-2 500€. Macro (500K+) : 2 500-10 000€+. Variables : plateforme (Instagram Reel > Feed > Stories), engagement rate, niche, secteur. Négocier : contreparties produits, multi-posts, partenariats récurrents = réductions 10-30%.
Comment mesurer ROI d'un sponsored post ?
Métriques directes : clics lien (UTM codes), conversions trackées, ventes (via code promo unique). Métriques indirectes : engagement (likes, commentaires, sauvegardes), reach, impressions, brand lift. KPI selon objectif : awareness = reach/impressions, engagement = interaction rate, ventes = ROAS/CPO. Durée mesure : 7-14 jours minimum.
Sponsored Post vs Brand Ambassador : quelle différence ?
Sponsored Post : collaboration ponctuelle (1-3 contenus), courte durée, rémunération fixe par post. Brand Ambassador : partenariat long-terme (3-12 mois), contenu régulier, fee mensuelle + performance bonus. Ambassadeur = ambassadeur marque exclusif, créateur stratégie contenu. Post sponsorisé = exécution créateur sur brief marque.
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