Social Shares (Partages sociaux) : Définition

Les Social Shares sont la forme d'endorsement la plus puissante : partager = "Je trouve ça assez bon/utile/intéressant pour le recommander à mon réseau". C'est un acte volontaire à coût social (votre feed, votre réputation), donc les shares sont un signal de qualité plus fort que les likes passifs. Ils génèrent distribution organique gratuite (chaque share expose contenu à 100-1000+ personnes nouvelles) et compound (shares de shares).

Pourquoi les gens partagent (psychologie) : 1) Valeur utilitaire ("Ceci aidera mon réseau"), 2) Signal identitaire ("Ceci me représente/me fait bien paraître"), 3) Conversation starter ("Qu'en pensez-vous ?"), 4) Entertainment (humour, surprise, émerveillement), 5) Émotion forte (colère, inspiration, tristesse), 6) Exclusivité ("Je partage avant tout le monde"). Le contenu shareable combine plusieurs triggers.

Optimiser pour shares : 1) Valeur immédiate évidente (headline clair, visuels accrocheurs), 2) Format shareable (infographies, listicles, études data originale, controverses réfléchies), 3) Social share buttons visibles (floating sidebar, top/bottom article), 4) Click to Tweet boxes (pre-written tweets dans article), 5) Images optimisées (Open Graph tags, Pinterest-friendly vertical), 6) Timing publication (jours/heures peak engagement), 7) Seed initial (share sur vos comptes, employés, influenceurs). Shares = reach multiplier gratuit : un article viral peut générer 10-100K vues additionnelles via shares.