Skippable (Annonce Désactivable) : Définition
Aussi appelé : Skippable Ad, Annonce Passable, TrueView In-Stream
Une Skippable Ad (Annonce Désactivable) est un format publicitaire vidéo que l'utilisateur peut ignorer après 5 secondes de visionnage. Principal format YouTube (TrueView In-Stream), il est facturé uniquement si l'utilisateur regarde 30 secondes (ou la totalité si plus court) ou interagit. Ce modèle favorise l'engagement réel et incite les annonceurs à créer du contenu captivant dès les premières secondes.
Qu'est-ce que l'Skippable et pourquoi est-ce important ?
Les Skippable Ads représentent la majorité des publicités vidéo sur YouTube. Le format respecte l'utilisateur en lui donnant le contrôle, tout en récompensant les annonceurs qui créent du contenu engageant.
Mécanisme : la pub se lance avant (pre-roll), pendant (mid-roll) ou après (post-roll) la vidéo. Après 5 secondes, un bouton 'Ignorer' apparaît. L'annonceur paie (CPV - Cost Per View) uniquement si l'utilisateur regarde 30+ secondes ou interagit (clic). Pas de vue = pas de facturation.
Cette contrainte créative a transformé la publicité vidéo. Les 5 premières secondes sont cruciales : elles doivent accrocher et transmettre le message principal même si l'utilisateur skippe. Les meilleures ads skippables génèrent un engagement volontaire supérieur aux formats forcés (non-skippable).
Formule de calcul du Skippable
VTR (View-Through Rate) = Vues Complètes / Impressions × 100
- Vues Complètes : nombre de vues de 30+ secondes (ou vidéo entière si plus courte)
- Impressions : nombre de fois où l'annonce a été lancée
- Bon VTR : >25-30% selon les secteurs
Exemple concret
Une marque de fitness compare skippable vs non-skippable :
Test A/B (même créa, même budget 5 000€) :
Skippable (TrueView) :
- Impressions : 250 000
- Vues 30s+ : 75 000 (VTR 30%)
- CPV : 0.067€
- Clics : 2 250
- Conversions : 45
Non-skippable (15s forcé) :
- Impressions : 180 000
- Vues complètes : 180 000 (100% forcé)
- CPM : 27€
- Clics : 900
- Conversions : 22
Conclusion : Skippable génère 2x plus de conversions pour le même budget. L'audience engagée volontairement convertit mieux.
Benchmarks Skippable par secteur
| Secteur | Skippable moyen | Source |
|---|---|---|
| YouTube Ads | VTR moyen skippable : 25-35% | Google 2024 |
| YouTube Ads | CPV moyen : 0.05-0.15€ | Tinuiti 2024 |
| Tous secteurs | 65-70% des viewers skippent dès que possible | IPG Lab 2024 |
| YouTube Ads | First 5s = 74% de l'impact branding | Google 2024 |
Questions fréquentes
Quand suis-je facturé pour une skippable ad ?
Vous êtes facturé (CPV) quand l'utilisateur : regarde 30 secondes de votre vidéo (ou la totalité si elle est plus courte), OU clique sur un élément interactif (CTA, card, banner). Si l'utilisateur skippe à 6 secondes, vous ne payez rien. Ce modèle garantit que vous payez pour de l'engagement réel.
Comment optimiser les 5 premières secondes ?
Règles clés : démarrez par l'accroche (pas de logo intro), montrez le produit/bénéfice immédiatement, utilisez du mouvement et du son percutant, posez une question ou créez de la curiosité. Testez plusieurs hooks et analysez le VTR. Votre message principal doit passer même si l'utilisateur skippe.
Skippable ou non-skippable : lequel choisir ?
Skippable pour : branding large audience, budget optimization, tester des créas. Non-skippable (15s ou 6s bumper) pour : message court et impactant, campagne de notoriété massive, garantir la diffusion complète. En pratique, la plupart des campagnes YouTube combinent les deux selon les objectifs.
Quelle durée optimale pour une skippable ad ?
15-30 secondes est le sweet spot pour la plupart des messages. Au-delà de 60s, les VTR chutent significativement sauf contenu vraiment captivant. Adaptez à votre message : storytelling complexe peut justifier 60s+, message simple peut tenir en 15s. Analysez vos courbes de rétention vidéo.
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