Sitelink (Lien Annexe) : Définition
Aussi appelé : Liens Annexes, Extensions Sitelink, Sitelinks Google Ads
Les Sitelinks (Liens Annexes) sont des liens supplémentaires affichés sous un résultat de recherche. En Google Ads, ce sont des extensions configurables pointant vers des pages spécifiques. En SEO, Google les génère automatiquement pour les sites de confiance. Les sitelinks augmentent la visibilité, le CTR et permettent aux utilisateurs d'accéder directement aux pages pertinentes.
Qu'est-ce que le Sitelink et pourquoi est-ce important ?
Les Sitelinks enrichissent l'affichage d'un résultat de recherche en ajoutant des liens vers des pages internes du site. Ils occupent plus d'espace dans les SERP, augmentant la visibilité et offrant plusieurs points d'entrée aux utilisateurs.
En Google Ads, les sitelinks sont des extensions que vous configurez manuellement. Vous définissez le texte du lien, l'URL de destination, et optionnellement des descriptions. Google choisit lesquels afficher selon la pertinence et l'espace disponible. Minimum 2, idéalement 6-8 sitelinks par campagne.
En SEO organique, Google génère automatiquement les sitelinks pour les recherches de marque (branded queries) sur les sites qu'il juge autoritaires. Vous ne pouvez pas les créer directement, mais vous influencez leur apparition via une architecture claire, une navigation cohérente et des balises title distinctes.
Exemple concret
Une agence web optimise ses sitelinks Google Ads :
Configuration campagne Search :
- 8 sitelinks créés : Services, Réalisations, Tarifs, Contact, Blog, À propos, FAQ, Devis gratuit
- Descriptions ajoutées (2 lignes par sitelink)
- URLs de tracking UTM configurées
Résultats après activation :
- CTR campagne : +18% (de 4.2% à 4.9%)
- Taux de conversion : stable (trafic plus qualifié)
- CPC : -8% (Quality Score amélioré)
- Sitelink le plus cliqué : 'Devis gratuit' (32% des clics sitelinks)
Benchmarks Sitelink par secteur
| Secteur | Sitelink moyen | Source |
|---|---|---|
| Google Ads | Sitelinks : +10-20% CTR moyen | Google 2024 |
| Google Ads | Annonces avec sitelinks : Quality Score +0.5 pt | WordStream 2024 |
| SEO | Sitelinks organiques : +20-30% CTR branded | Moz 2024 |
| Google Ads | 4-6 sitelinks affichés en moyenne (desktop) | Google 2024 |
Questions fréquentes
Combien de sitelinks faut-il créer dans Google Ads ?
Créez 6 à 8 sitelinks par campagne minimum. Google sélectionne dynamiquement 2 à 6 sitelinks à afficher selon l'espace, le device et la pertinence. Plus vous en avez, plus Google peut optimiser l'affichage. Variez les angles : pages produits/services, pages de conversion, pages informationnelles.
Pourquoi mes sitelinks organiques n'apparaissent-ils pas ?
Google génère les sitelinks organiques automatiquement pour les sites qu'il considère comme autoritaires, généralement sur les recherches de marque. Pour favoriser leur apparition : architecture de site claire, navigation logique, titres de pages uniques et descriptifs, liens internes cohérents. Vous ne pouvez pas les forcer, seulement optimiser les signaux.
Les sitelinks sont-ils facturés au clic ?
Oui, en Google Ads, un clic sur un sitelink est facturé comme un clic sur l'annonce principale (même CPC). Cependant, vous ne pouvez être facturé que pour un seul clic par impression, même si l'utilisateur clique sur plusieurs sitelinks. L'ajout de sitelinks améliore généralement le ROI global.
Comment mesurer la performance des sitelinks ?
Dans Google Ads : Annonces > Extensions > Sitelinks. Vous verrez les clics, impressions et CTR par sitelink. Analysez quels sitelinks performent le mieux pour prioriser. Pour le SEO, Search Console ne détaille pas les clics sur sitelinks spécifiques, mais vous pouvez voir les pages les plus cliquées sur vos requêtes de marque.
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