Similar Audience (Audience similaire) : Définition
Aussi appelé : Lookalike
Le Similar Audience (Audience similaire) était une fonctionnalité de ciblage Google Ads qui utilisait le machine learning pour identifier et cibler de nouveaux utilisateurs partageant des caractéristiques et comportements similaires à vos clients existants ou visiteurs de site. Cette fonctionnalité a été remplacée en mai 2023 par le ciblage Optimized Targeting.
Qu'est-ce que le Similar Audience et pourquoi est-ce important ?
Le Similar Audience était une fonctionnalité d'expansion d'audience qui s'appuyait sur vos listes de remarketing ou listes clients existantes pour trouver de nouveaux utilisateurs qualifiés. Google analysait les signaux comportementaux, démographiques et d'intérêt de votre audience source pour identifier des profils similaires à grande échelle.
Concrètement, si vous disposiez d'une liste de remarketing de 5 000 visiteurs ayant converti sur votre site, le Similar Audience pouvait élargir votre portée à 250 000-500 000 utilisateurs présentant des caractéristiques similaires. Cette expansion automatique permettait de toucher des prospects qualifiés tout en conservant une pertinence de ciblage élevée.
Bien que la fonctionnalité ait été remplacée par l'Optimized Targeting en mai 2023, le concept reste identique : utiliser l'intelligence artificielle pour identifier et cibler automatiquement des audiences à fort potentiel de conversion, sans intervention manuelle sur les critères de ciblage. La principale différence est que l'Optimized Targeting s'active directement au niveau du groupe d'annonces, sans nécessiter la création préalable d'une audience source.
Exemple concret
Un e-commerce mode dispose d'une liste de remarketing de 8 000 acheteurs des 90 derniers jours. En activant le Similar Audience sur cette liste source, Google Ads identifie automatiquement 420 000 utilisateurs présentant des comportements d'achat similaires.
Résultats après 30 jours de campagne Display avec Similar Audience : CPA de 18€ (vs 32€ sur le ciblage par centres d'intérêt standard), taux de conversion de 2,3% (vs 1,1% en prospection classique), et un ROAS de 4,2x. La portée a été multipliée par 52 tout en maintenant une qualité de trafic équivalente à celle du remarketing traditionnel.
Questions fréquentes
Quelle taille minimale pour la liste source d'un Similar Audience ?
Google Ads exigeait un minimum de 1 000 utilisateurs actifs dans la liste de remarketing source pour générer un Similar Audience. En dessous de ce seuil, la fonctionnalité restait indisponible. Pour des performances optimales, une liste de 5 000 à 10 000 utilisateurs était recommandée.
Quelle est la différence entre Similar Audience et Lookalike Audience Meta ?
Les deux concepts sont similaires mais fonctionnent différemment : Similar Audience de Google s'appuyait sur les listes de remarketing et s'utilisait en complément du ciblage existant, tandis que Lookalike Audience de Meta (Facebook/Instagram) se base sur des Custom Audiences et remplace entièrement le ciblage. Les taux d'expansion diffèrent aussi : x50-100 pour Google vs pourcentages fixes (1%-10%) pour Meta.
Pourquoi Google a supprimé les Similar Audiences en 2023 ?
Google a remplacé les Similar Audiences par l'Optimized Targeting pour simplifier la gestion des campagnes et améliorer les performances grâce à l'IA. L'Optimized Targeting s'active directement au niveau du groupe d'annonces sans nécessiter de liste source, et utilise tous les signaux de conversion disponibles au lieu de se limiter aux listes de remarketing.
Comment remplacer mes Similar Audiences après mai 2023 ?
Activez l'Optimized Targeting dans vos groupes d'annonces Display et vidéo. Cette fonctionnalité remplace automatiquement les Similar Audiences en utilisant le machine learning pour identifier les audiences à fort potentiel. Vous pouvez également utiliser les Segments d'audience en ciblage d'observation pour guider l'algorithme sans limiter la diffusion.
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