Short Video (Vidéo Courte Format) : Définition
Aussi appelé : Vidéo Courte, Snackable Video, Vertical Video
Le Short Video (Vidéo Courte) désigne le format vidéo vertical, généralement de 15 à 60 secondes, popularisé par TikTok puis adopté par Instagram (Reels), YouTube (Shorts) et d'autres plateformes. Ce format privilégie l'impact immédiat, le storytelling condensé et l'engagement rapide. Il est devenu le format dominant pour la découverte de contenu sur les réseaux sociaux.
Qu'est-ce que la Short Video et pourquoi est-ce important ?
Le Short Video a révolutionné la consommation de contenu digital. Le format répond aux comportements modernes : attention fragmentée, scroll vertical, consommation mobile-first. Les algorithmes favorisent ce format pour son engagement élevé.
Caractéristiques du format : Durée (15-60s optimal, jusqu'à 3 min), Format vertical (9:16), Accroche immédiate (3 premières secondes cruciales), Sound-on design (musique, voix-off, trending sounds), Sous-titres (consommation sans son fréquente).
Pour les marques, le short video est un levier de notoriété et d'engagement. Le format authentique et lo-fi performe souvent mieux que les productions léchées. L'enjeu est la régularité (algorithmes favorisant la fréquence) et l'adaptation aux codes de chaque plateforme.
Exemple concret
Une marque de cosmétiques lance sa stratégie short video :
Stratégie multi-plateforme :
- TikTok : 5 vidéos/semaine, trending sounds, UGC style
- Reels : 3 vidéos/semaine, esthétique soignée
- Shorts : 3 vidéos/semaine, tutoriels express
Types de contenu :
- Get Ready With Me (GRWM) : 40% engagement top
- Before/After : taux de complétion 85%
- Tutoriels 30s : fort taux de save
- Behind the scenes : humanisation marque
Résultats à 6 mois :
- Reach mensuel : 2.5M (vs 200K avant)
- Followers : +45 000
- Trafic site depuis social : +180%
- Coût production : <500€/mois (in-house)
Benchmarks Short Video par secteur
| Secteur | Short Video moyen | Source |
|---|---|---|
| Tous secteurs | Short video = 80% du trafic mobile social | Cisco 2024 |
| Tous secteurs | Taux complétion optimal : vidéos <30s | Vidyard 2024 |
| E-commerce | Reels shoppable : +25% conversion vs static | Meta 2024 |
| B2B | Shorts LinkedIn : engagement 3x posts classiques | LinkedIn 2024 |
Questions fréquentes
Quelle durée idéale pour un short video ?
15-30 secondes pour la découverte et la viralité (taux de complétion maximal). 30-60 secondes pour le contenu éducatif ou narratif. Au-delà de 60s, vous perdez en reach sur TikTok/Reels (sauf contenu exceptionnel). Testez différentes durées et analysez vos taux de rétention.
Faut-il adapter le contenu par plateforme ?
Idéalement oui. TikTok valorise l'authenticité et les trends, Reels privilégie l'esthétique, Shorts le contenu informatif rapide. En pratique, vous pouvez cross-poster avec des ajustements mineurs (watermarks, hashtags, description). Évitez le watermark TikTok sur Reels (pénalisé par l'algo).
Comment créer des short videos sans équipe vidéo ?
Outils accessibles : CapCut (montage gratuit), Canva Video, InShot. Templates et transitions pré-faites. Filmez au smartphone (qualité suffisante), privilégiez la lumière naturelle, utilisez un trépied basique. Le lo-fi authentique performe souvent mieux que le sur-produit sur ces formats.
Les short videos convertissent-ils en ventes ?
Oui, mais le chemin est indirect. Les shorts excellent pour la notoriété et la considération. Pour la conversion : utilisez les formats shoppable (product tags), les liens en bio avec call-to-action clair, le retargeting des viewers. Mesurez l'attribution multi-touch, pas juste le dernier clic.
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