Shopping Campaign (Campagne Google Shopping) : Définition
Aussi appelé : Campagne Shopping, Google Shopping Ads, PLA Campaign
Une Shopping Campaign (Campagne Shopping) est un type de campagne Google Ads qui affiche vos produits avec image, prix et nom de boutique directement dans les résultats de recherche Google et l'onglet Shopping. Elle utilise les données du flux produits Merchant Center plutôt que des mots-clés. Depuis 2022, Google pousse Performance Max qui inclut Shopping.
Qu'est-ce que la Shopping Campaign et pourquoi est-ce important ?
Les Shopping Campaigns sont essentielles pour les e-commerçants. Contrairement aux Search Ads textuelles, elles affichent visuellement les produits avec les informations clés (image, titre, prix, disponibilité) directement dans les SERP, générant des clics hautement qualifiés.
Prérequis techniques : Google Merchant Center (compte vérifié), flux produits (feed XML/CSV avec données structurées), liaison Ads-Merchant. La qualité du flux détermine la performance : titres optimisés, images de qualité, prix compétitifs, disponibilité à jour.
Types de campagnes : Standard Shopping (contrôle granulaire, groupes de produits), Smart Shopping (automatisé, obsolète), Performance Max (nouvelle génération, multi-canal dont Shopping). Google migrate progressivement vers PMax mais Standard Shopping reste disponible pour le contrôle fin.
Exemple concret
Un e-commerce de mobilier lance ses Shopping Campaigns :
Configuration :
- Catalogue : 2 500 produits
- Feed optimisé : titres enrichis, images lifestyle
- Structure : campagnes par catégorie (canapés, tables, rangement)
- Stratégie : Target ROAS 400%
Résultats mois 3 :
- Impressions Shopping : 1.2M/mois
- Clics : 35 000 (CTR 2.9%)
- CPC moyen : 0.42€
- Conversions : 420
- ROAS : 520% (vs 320% Search classique)
Optimisation : Segmentation des top performers en campagne dédiée avec budget augmenté.
Benchmarks Shopping Campaign par secteur
| Secteur | Shopping Campaign moyen | Source |
|---|---|---|
| E-commerce | CTR Shopping : 0.8-1.5% (2-3x Search) | WordStream 2024 |
| Retail | CPC Shopping moyen : 0.30-0.80€ | Google 2024 |
| E-commerce | ROAS Shopping : 400-800% (meilleures pratiques) | Tinuiti 2024 |
| Fashion | Shopping = 60-80% du budget e-commerce | Merkle 2024 |
Questions fréquentes
Shopping Standard ou Performance Max ?
Performance Max est poussé par Google et couvre plus d'inventaire (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover + Shopping). Mais Shopping Standard offre plus de contrôle (termes de recherche visibles, ajustements par groupe). Recommandation : testez PMax mais gardez du Standard pour le contrôle des produits stratégiques.
Comment optimiser son flux produits pour Shopping ?
Titres : incluez marque, type, attributs clés (couleur, taille), 70 caractères utilisés. Images : haute qualité, fond blanc ou lifestyle, pas de texte. Prix : compétitif et à jour. Disponibilité : synchronisation fréquente pour éviter les désapprobations. GTINs : renseignez-les si disponibles.
Pourquoi mes produits sont-ils désapprouvés ?
Causes fréquentes : prix incohérent entre site et feed, produit indisponible, image non conforme (logo, watermark), politique non respectée (contenu interdit), données manquantes (GTIN, marque). Vérifiez l'onglet Diagnostics dans Merchant Center pour le détail par produit.
Comment structurer ses campagnes Shopping ?
Segmentation recommandée : par catégorie (groupes de produits homogènes), par marge (produits haute marge = enchères agressives), par performance (top sellers en campagne dédiée). Utilisez les libellés personnalisés pour taguer vos produits selon votre logique business.
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