Search Terms Report (Rapport sur les termes de recherche) : Définition
Le Search Terms Report (Rapport sur les termes de recherche) affiche les requêtes exactes tapées par les utilisateurs sur Google qui ont déclenché vos annonces. Cet outil Google Ads permet d'identifier les écarts entre vos mots-clés et les recherches réelles, d'ajouter de nouveaux mots-clés pertinents et d'exclure les requêtes non-qualifiées via les mots-clés négatifs.
Qu'est-ce que le Search Terms Report et pourquoi est-ce important ?
Le Search Terms Report affiche les requêtes réelles que les utilisateurs ont tapées dans Google pour déclencher vos annonces. Contrairement à vos mots-clés qui utilisent des types de correspondances (exacte, expression, large), ce rapport révèle les variantes linguistiques, les synonymes, les fautes d'orthographe et les requêtes connexes qui activent vos annonces.
Cet outil est essentiel pour plusieurs raisons : il permet d'identifier les mots-clés pertinents à forte conversion que vous n'aviez pas anticipés, de découvrir les opportunités manquées en analysant les nouvelles tendances de recherche, et d'éliminer les requêtes non pertinentes via les mots-clés négatifs pour réduire vos dépenses inutiles.
Google Ads masque certaines requêtes à faible volume pour protéger la confidentialité des utilisateurs, mais la majorité des termes de recherche reste accessible. L'analyse régulière de ce rapport (hebdomadaire ou mensuelle selon le volume) est considérée comme une pratique d'optimisation fondamentale en SEA.
Exemple concret
Un annonceur en e-commerce configure la correspondance large pour le mot-clé "chaussures running". Via le Search Terms Report, il découvre que les utilisateurs cherchent aussi "chaussures trail running", "meilleures chaussures running 2024" et "chaussures running femme". Il ajoute ces nouvelles variantes en mots-clés et crée des annonces adaptées, doublant ainsi son CTR.
Questions fréquentes
Où trouver le Search Terms Report dans Google Ads ?
Accédez au rapport dans Google Ads : Campagnes > Groupe d'annonces > Mots-clés > Termes de recherche (onglet). Ce rapport affiche toutes les requêtes ayant déclenché vos annonces.
À quelle fréquence consulter le Search Terms Report ?
Pour les comptes avec un volume significatif (>100 clics/mois), consultez le rapport chaque semaine. Pour les petits comptes, une analyse mensuelle suffit. Lors de lancements de campagnes, vérifiez quotidiennement les premiers jours pour détecter rapidement les requêtes non-qualifiées.
Comment utiliser le Search Terms Report pour optimiser ?
Ajoutez les requêtes pertinentes comme nouveaux mots-clés, créez des mots-clés négatifs pour les requêtes non-ciblées, regroupez les termes similaires en nouveaux groupes d'annonces, et améliorez vos annonces pour mieux répondre aux intentions réelles.
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