Search Intent (Intention de Recherche) : Définition
Aussi appelé : User Intent, Intention Utilisateur, Query Intent
Le Search Intent (Intention de Recherche) désigne l'objectif ou le besoin qu'un utilisateur cherche à satisfaire lorsqu'il effectue une recherche sur Google. Comprendre cette intention est crucial pour le SEO et le SEA : Google classe en tête les pages qui répondent le mieux à l'intention derrière la requête, pas simplement celles qui contiennent les mots-clés. Les quatre types principaux sont : informationnel, navigationnel, transactionnel et commercial.
Qu'est-ce que le Search Intent et pourquoi est-ce important ?
Le Search Intent est devenu le facteur #1 du SEO moderne. Google utilise le machine learning pour comprendre ce que l'utilisateur veut réellement, pas juste les mots qu'il tape. Une page parfaitement optimisée pour un mot-clé mais qui ne répond pas à l'intention ne se positionnera pas.
Les quatre types d'intention : Informationnelle ("comment faire une tarte aux pommes" - l'utilisateur veut apprendre), Navigationnelle ("Facebook login" - il veut accéder à un site précis), Transactionnelle ("acheter iPhone 15" - il veut acheter maintenant), Commerciale/Investigation ("meilleur smartphone 2024" - il compare avant d'acheter).
Pour identifier l'intention : analysez les SERP actuelles. Si Google affiche des guides et tutoriels, l'intention est informationnelle. Si ce sont des pages produits et e-commerce, l'intention est transactionnelle. Alignez votre contenu sur ce que Google considère comme la réponse appropriée.
Exemple concret
Un site e-commerce de matériel photo analyse le search intent pour optimiser son contenu :
Requête : "Canon EOS R5"
- SERP : fiches produits, comparateurs prix, avis → Intent Transactionnel/Commercial
- Action : optimiser la fiche produit avec prix, specs, avis, CTA achat
Requête : "Canon EOS R5 vs Sony A7IV"
- SERP : comparatifs détaillés, articles de blog → Intent Commercial (investigation)
- Action : créer un guide comparatif complet avec tableau, pour/contre, recommandation
Requête : "régler ISO Canon EOS R5"
- SERP : tutoriels, vidéos YouTube, forums → Intent Informationnel
- Action : créer un guide pratique avec screenshots, pas de push commercial
Résultat : chaque contenu aligné sur l'intent se positionne en top 5, le trafic organique +85% en 6 mois.
Benchmarks Search Intent par secteur
| Secteur | Search Intent moyen | Source |
|---|---|---|
| SEO | 80% des requêtes sont informationnelles | Moz 2024 |
| E-commerce | Intent transactionnel = 2-5x meilleur taux de conversion | Semrush 2024 |
| Content | Alignement intent = facteur #1 de ranking | Google Search Guidelines 2024 |
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