Search Campaign (Campagne sur le Réseau de Recherche) : Définition
Aussi appelé : Campagne Search, Campagne Réseau de Recherche, Search Ads Campaign
Une Search Campaign (Campagne sur le Réseau de Recherche) est un type de campagne Google Ads qui affiche des annonces textuelles dans les résultats de recherche Google lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés ciblés. C'est le format publicitaire le plus intentionnel : les utilisateurs expriment activement un besoin via leur requête, ce qui génère généralement les meilleurs taux de conversion parmi tous les types de campagnes.
Qu'est-ce que la Search Campaign et pourquoi est-ce important ?
Les Search Campaigns sont le cœur de Google Ads et souvent le point de départ pour les annonceurs. Elles capitalisent sur l'intention de recherche : quand quelqu'un tape "acheter iPhone 15 Pro", son intention d'achat est explicite, contrairement à un utilisateur qui voit une pub en scrollant son feed.
Structure d'une Search Campaign : Campagne (budget, ciblage géo, stratégie d'enchères) → Groupes d'annonces (thématiques de mots-clés) → Mots-clés (requêtes ciblées avec match types) → Annonces (RSA - Responsive Search Ads). Une bonne structure SKAG (Single Keyword Ad Group) ou thématique améliore le Quality Score et les performances.
Les Search Campaigns se distinguent des autres types : Display (visuels sur sites partenaires, notoriété), Shopping (fiches produits e-commerce), Video (YouTube), Performance Max (automatisé multi-canal). Les Search restent les plus performantes pour la conversion directe.
Exemple concret
Un cabinet d'avocats structure sa Search Campaign :
Structure :
- Campagne : "Droit des Affaires - Search" - Budget 2 000€/mois - France - Target CPA 80€
- Groupe 1 : "Création Entreprise" → mots-clés : avocat création entreprise, avocat statuts SARL, etc.
- Groupe 2 : "Contentieux Commercial" → mots-clés : avocat litige commercial, avocat recouvrement, etc.
- Groupe 3 : "Marque" → mots-clés : cabinet Martin Avocats, etc.
Résultats :
- Groupe 1 : CTR 5.2%, CPA 65€ → Performer
- Groupe 2 : CTR 3.1%, CPA 120€ → À optimiser
- Groupe 3 : CTR 12%, CPA 15€ → Protection marque
Action : budget réalloué vers Groupe 1, travail sur annonces Groupe 2, Groupe 3 maintenu en défensif.
Benchmarks Search Campaign par secteur
| Secteur | Search Campaign moyen | Source |
|---|---|---|
| Search Ads | CTR moyen : 3-6% | Google Ads 2024 |
| B2B Services | Taux conversion Search : 3-5% | WordStream 2024 |
| E-commerce | ROAS Search : 4-8x | Google 2024 |
| Tous secteurs | Search vs Display conv rate : 3-5x supérieur | Google Ads 2024 |
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