Responsive Search Ad (Annonce Responsive sur le Réseau de Recherche) : Définition
Aussi appelé : RSA, Annonce Responsive, Annonce Adaptative
La Responsive Search Ad (RSA) est le format d'annonce standard sur Google Search depuis 2022. L'annonceur fournit jusqu'à 15 titres et 4 descriptions, et l'algorithme Google teste automatiquement les combinaisons pour afficher celles les plus performantes selon la requête, l'appareil et le contexte utilisateur. Ce format remplace les anciennes Expanded Text Ads et permet une personnalisation dynamique à grande échelle.
Qu'est-ce que la Responsive Search Ad et pourquoi est-ce important ?
Les Responsive Search Ads représentent l'évolution majeure des annonces textuelles Google. Contrairement aux anciens formats statiques où l'annonceur définissait exactement le texte affiché, les RSA utilisent le machine learning pour optimiser les combinaisons de titres et descriptions en temps réel.
Structure d'une RSA : jusqu'à 15 titres (30 caractères chacun) et 4 descriptions (90 caractères). Google affiche 2-3 titres et 1-2 descriptions selon l'espace disponible. L'algorithme évalue les performances de chaque asset et favorise les combinaisons à fort CTR et taux de conversion.
Les bonnes pratiques incluent : fournir le maximum d'assets variés (15 titres, 4 descriptions), inclure les mots-clés dans plusieurs titres, varier les angles (bénéfices, features, urgence, preuve sociale), utiliser le "pinning" avec parcimonie pour les éléments obligatoires (marque, mention légale), et surveiller la force de l'annonce (Ad Strength).
Exemple concret
Un e-commerce de chaussures de sport crée une RSA optimisée :
Titres (15 fournis) :
- Chaussures Running Nike | -30% Soldes
- Livraison Gratuite dès 50€
- Plus de 500 Modèles en Stock
- Avis Clients 4.8/5 ⭐
- Retours Gratuits 30 Jours
- [+ 10 autres variantes]
Descriptions (4 fournies) :
- Découvrez notre sélection de chaussures running. Nike, Adidas, Asics. Livraison express et retours gratuits.
- [+ 3 autres variantes]
Résultats A/B vs ancienne ETA : CTR +18%, taux de conversion +12%, CPA -15%. L'Ad Strength passe de "Average" à "Excellent" après ajout de 5 titres supplémentaires variant les angles.
Benchmarks Responsive Search Ad par secteur
| Secteur | Responsive Search Ad moyen | Source |
|---|---|---|
| Tous secteurs | RSA vs ETA : +5-15% conversions | Google Ads 2024 |
| E-commerce | CTR moyen RSA : 3-6% | WordStream 2024 |
| B2B | Ad Strength Excellent : +12% impressions | Google Ads 2024 |
Termes connexes
Besoin d'aide pour comprendre vos métriques ?
On peut vous accompagner dans l'analyse de vos données et l'optimisation de vos performances marketing.