Responsive Display Ad (Annonce display responsive) : Définition
Aussi appelé : Annonce responsive
Le Responsive Display Ad (Annonce display responsive) est un format d'annonce automatisé de Google Ads qui combine jusqu'à 15 images, 5 logos, 5 titres et 5 descriptions. L'algorithme Google teste automatiquement les combinaisons pour optimiser les performances selon le placement et l'audience.
Qu'est-ce que le Responsive Display Ad et pourquoi est-ce important ?
Le Responsive Display Ad est un format d'annonce flexible de Google Ads qui s'adapte automatiquement à différents formats et placements. Il utilise l'intelligence artificielle pour tester différentes combinaisons de textes, d'images et de logos afin de trouver la combinaison la plus performante pour votre audience. Ce format permet d'optimiser les performances de vos campagnes display tout en réduisant le temps nécessaire pour créer et tester différentes variantes d'annonces.
Exemple concret
Un e-commerce crée un Responsive Display Ad avec 10 images produits, 3 logos, 5 titres et 5 descriptions. Après 30 jours de diffusion sur le Réseau Display, l'algorithme Google a testé 847 combinaisons différentes. Résultat : CTR passé de 0,35% (bannières statiques) à 0,89% (+154%), CPC réduit de 0,78€ à 0,52€ (-33%) et taux de conversion augmenté de 1,2% à 2,1% (+75%).
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