Redirection 301 (301 Permanent Redirect) : Définition
Aussi appelé : 301 Redirect, Redirection Permanente, Permanent Redirect
La Redirection 301 est un code de statut HTTP indiquant qu'une page a été déplacée de façon permanente vers une nouvelle URL. Elle transfère la quasi-totalité du "link juice" (autorité SEO) de l'ancienne URL vers la nouvelle, préservant ainsi le référencement acquis. C'est la méthode recommandée pour les migrations de site, changements d'URL ou consolidation de contenus dupliqués.
Qu'est-ce que la Redirection 301 et pourquoi est-ce important ?
La Redirection 301 est un outil fondamental du SEO technique. Quand un utilisateur ou un moteur de recherche tente d'accéder à l'ancienne URL, le serveur répond "Cette page a définitivement déménagé ici" et redirige automatiquement vers la nouvelle adresse.
L'impact SEO est crucial : Google transfère environ 90-99% de l'autorité (PageRank) de l'ancienne URL vers la nouvelle. Sans redirection 301, les backlinks pointant vers l'ancienne URL génèreraient des erreurs 404, perdant toute leur valeur SEO. La 301 préserve cet investissement.
La redirection 301 se distingue de la 302 (temporaire) : la 302 indique un déplacement provisoire et ne transfère pas l'autorité SEO. Utiliser une 302 quand une 301 est appropriée est une erreur courante qui dilue le référencement. La règle : si le changement est définitif, toujours utiliser la 301.
Exemple concret
Un e-commerce migre de HTTP vers HTTPS et restructure ses URLs produits :
Ancien format : http://shop.com/product.php?id=123
Nouveau format : https://shop.com/produits/chaussures-running-nike-air
Implémentation 301 :
- Mapping de 5 000 anciennes URLs vers nouvelles
- Règles .htaccess pour la migration HTTP→HTTPS globale
- Redirections individuelles pour les URLs restructurées
Résultats à 3 mois : trafic organique récupéré à 95% après chute initiale de 30% la première semaine. Les 850 backlinks externes pointant vers l'ancien site transfèrent leur autorité. Le nouveau site atteint +15% de trafic vs ancien grâce aux URLs optimisées et au HTTPS.
Benchmarks Redirection 301 par secteur
| Secteur | Redirection 301 moyen | Source |
|---|---|---|
| Migration SEO | Perte trafic temporaire : 10-30% (récupération 2-6 semaines) | Moz 2024 |
| Tous secteurs | Transfert autorité 301 : 90-99% | Google 2024 |
| E-commerce | Chaînes de redirections max recommandées : 2 | Screaming Frog 2024 |
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