Reach Social (Portée Social Media) : Définition
Aussi appelé : Social Reach, Portée Réseaux Sociaux
Le Reach Social (Portée Social Media) mesure le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu un contenu publié sur les réseaux sociaux. Il se décompose en reach organique (sans promotion), reach payant (via publicité) et reach viral (via partages). Cette métrique est centrale pour évaluer la visibilité d'une marque sur Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et autres plateformes sociales.
Qu'est-ce que le Reach Social et pourquoi est-ce important ?
Le Reach Social est l'indicateur de performance fondamental pour mesurer la distribution d'un contenu sur les réseaux sociaux. Il permet de répondre à la question : "Combien de personnes différentes ont eu l'opportunité de voir mon contenu ?"
Trois composantes constituent le reach social : le reach organique (followers qui voient le contenu dans leur feed sans boost), le reach payant (utilisateurs touchés via publicités sponsorisées), et le reach viral (personnes touchées car quelqu'un a partagé, commenté ou interagi avec le contenu).
Chaque plateforme a ses propres algorithmes et taux de reach. TikTok peut offrir un reach viral massif même à des comptes nouveaux (logique de contenu > followers), tandis que Facebook limite le reach organique à 2-5% des abonnés pour pousser vers le paid. LinkedIn offre un meilleur reach organique B2B (5-15%). Comprendre ces dynamiques guide l'allocation des efforts par plateforme.
Formule de calcul du Reach Social
Reach Total = Reach Organique + Reach Payant + Reach Viral
- Reach Organique : utilisateurs touchés naturellement via le feed
- Reach Payant : utilisateurs touchés via campagnes sponsorisées
- Reach Viral : utilisateurs touchés via partages et interactions d'autres utilisateurs
Exemple concret
Une marque de vêtements analyse le reach social de sa dernière publication Instagram :
Publication carrousel :
- Followers : 45 000
- Reach Organique : 8 100 (18% des followers)
- Reach Payant (boost 50€) : 12 500
- Reach Viral (via partages stories) : 3 400
- Reach Total : 24 000 (53% des followers)
Comparaison avec un Reel publié la même semaine : Reach Organique 31 000 (69% des followers), sans aucun boost. Le format Reels bénéficie d'un algorithme plus généreux, atteignant 3.8x plus de personnes en organique que le carrousel. La marque réoriente sa stratégie content vers 70% Reels.
Benchmarks Reach Social par secteur
| Secteur | Reach Social moyen | Source |
|---|---|---|
| Reach organique : 10-20% followers (posts), 30-50% (Reels) | Later 2024 | |
| Facebook Pages | Reach organique : 2-5% followers | Hootsuite 2024 |
| Reach organique : 5-15% connexions | Shield Analytics 2024 | |
| TikTok | Reach potentiel : illimité (For You Page) | TikTok Creator Portal 2024 |
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