Product Feed (Flux produit) : Définition
Product Feed : fichier structuré contenant votre catalogue produit
Le Product Feed (Flux produit) est un fichier structuré (XML, TXT ou API) contenant l'ensemble des informations de votre catalogue produit : identifiant, titre, description, prix, disponibilité, images, GTIN, etc. Il est indispensable pour diffuser des campagnes Google Shopping et Performance Max via Google Merchant Center.
Qu’est-ce que le Product Feed et pourquoi est-ce important ?
Le Product Feed est le pont entre votre site e-commerce et Google Ads. Sans lui, impossible de diffuser des annonces Shopping qui affichent vos produits directement dans les résultats de recherche Google avec photo, prix et disponibilité.
Ce fichier doit respecter la spécification produit de Google et contenir des attributs obligatoires (id, title, description, link, image_link, price, availability, condition) ainsi que des attributs recommandés (brand, gtin, mpn, product_type, google_product_category). La qualité de votre feed impacte directement le taux d'approbation de vos produits et la performance de vos campagnes.
Le feed peut être généré manuellement (Google Sheets), via un plugin e-commerce (WooCommerce, Shopify), ou synchronisé automatiquement via API. Il est hébergé sur votre serveur ou directement dans Merchant Center, et doit être mis à jour régulièrement (idéalement quotidiennement) pour refléter les changements de prix, stock et catalogue.
Exemple concret
Un e-commerce mode avec 4 200 produits crée son premier Product Feed via un plugin Shopify. Résultat initial : 62% de produits approuvés (2 604 produits), 1 596 rejetés pour GTINs manquants, titres trop courts ou images non conformes. Après optimisation du feed (ajout des GTINs, réécriture des titres selon les bonnes pratiques Google, remplacement des images basse résolution), le taux d'approbation passe à 97% (4 074 produits actifs), permettant de lancer une campagne Shopping avec un catalogue quasi-complet et un CTR moyen de 1.8%.
Questions fréquentes
Créez votre feed via Google Sheets (gratuit, pour petits catalogues), un plugin e-commerce (WooCommerce, Shopify, PrestaShop), ou un outil tiers (DataFeedWatch, Channable). Incluez les attributs obligatoires (id, title, description, link, image_link, price, availability, condition) et respectez les spécifications techniques de Google (format XML ou TXT, encodage UTF-8, taille max 4 Go).