Price Extension (Extension de prix) : Définition
Le Price Extension (Extension de prix) est un format d'extension Google Ads qui affiche jusqu'à 8 produits ou services avec leurs prix directement dans l'annonce. Cette extension permet aux utilisateurs de consulter vos tarifs avant de cliquer, améliorant ainsi la transparence et la qualification du trafic. Elle apparaît sous forme de carrousel sur mobile et de liste sur desktop.
Qu'est-ce que le Price Extension et pourquoi est-ce important ?
Le Price Extension enrichit vos annonces Search en affichant une sélection de produits ou services avec leurs prix. Cette extension s'active automatiquement lorsque Google estime qu'elle améliore la performance de l'annonce. Elle fonctionne selon 8 catégories prédéfinies : Marques, Événements, Lieux, Quartiers, Gammes de produits, Services, Catégories de produits et Types de services.
L'avantage principal est la préqualification du trafic : les utilisateurs voient vos tarifs avant de cliquer, ce qui réduit les clics non qualifiés et améliore votre taux de conversion. Le Price Extension augmente également la visibilité de votre annonce en occupant plus d'espace sur la page de résultats, repoussant les concurrents vers le bas.
Pour maximiser son efficacité, respectez les règles de Google : prix minimum de 0,01 €, cohérence entre prix affiché et page de destination, mise à jour régulière des tarifs. L'extension se configure au niveau campagne ou groupe d'annonces et peut être programmée pour des périodes spécifiques (promotions, événements saisonniers).
Exemple concret
Une agence de voyages ajoute un Price Extension à sa campagne sur "séjours Bali" en affichant 8 formules : Vol + Hôtel 3★ (899 €), 4★ (1 249 €), 5★ (1 899 €), Villa privée (2 499 €), Séjour plongée (1 599 €), Yoga retreat (1 099 €), Famille 4 personnes (3 299 €), Lune de miel (2 799 €). Résultat : CTR passe de 3,2 % à 5,7 % (+78 %), taux de conversion de 4,1 % à 6,8 % (+66 %), CPA réduit de 47 € à 34 € (-28 %). Les utilisateurs cliquent en connaissance de cause, éliminant les prospects hors budget.
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