Podcast (Podcast) : Définition
Aussi appelé : Baladodiffusion
Le Podcast est une série audio épisodique diffusée via des plateformes dédiées (Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts). Format intimiste et pratique (consommation en mobilité), il permet de construire une audience fidèle, établir un thought leadership et développer son réseau via des interviews d'experts invités.
Qu'est-ce que le Podcast et pourquoi est-ce important ?
Le Podcast B2B connaît une croissance explosive. Il offre un format unique : consommable en multitâche (trajet, sport, tâches manuelles), créant un lien intime speaker-auditeur, et permettant des conversations approfondies (30-60 min vs 5 min vidéo). Il excelle pour humaniser une marque, démontrer expertise via discussions nuancées, et networker (inviter partenaires/clients potentiels).
Formats podcast : interviews (invité expert chaque épisode), solo (l'animateur partage ses insights), panel (2-3 co-animateurs débattent), storytelling (narration construite). Fréquence : hebdomadaire (momentum, habitude audience) ou bi-mensuelle (soutenable pour petites équipes). Durée : 20-40 min (temps de trajet) standard, certains niches acceptent 60-90 min.
Lancer un podcast : 1) Concept clair (thème, angle unique, audience), 2) Équipement (micro USB 100 € suffit pour débuter), 3) Hébergeur (Buzzsprout, Transistor, Anchor gratuit), 4) Artwork + intro/outro musicale, 5) Enregistrer 5-10 premiers épisodes en lot (lancement fort), 6) Distribution (soumettez à Apple, Spotify, Google), 7) Promotion (version vidéo YouTube, clips courts réseaux sociaux, transcription blog SEO). Patience : croissance lente mais composée, loyalty forte.
Exemple concret
Consultant marketing lance "The Growth Marketing Podcast" - interviews hebdomadaires 35-45 min de CMOs/VPs Marketing. Configuration : micro Rode PodMic (100 €), Riverside.fm enregistrement (invités à distance), montage Descript. Promotion : clips 60 s LinkedIn/Twitter, version vidéo YouTube, transcription articles blog (SEO), newsletter dédiée. Stratégie invités : prospection personnalisée ("Loved your post on [X], would you share your insights on my podcast?"), 70 % de taux d'acceptation. M1-3 : 50-200 écoutes/épisode. M6 : 800 écoutes moyenne. M12 : 2 500 écoutes/épisode, 8 500 listeners mensuels, top 5 % podcasts marketing. Bénéfices business : thought leadership reconnu (invité à conférences), réseau 50+ CMOs (clients potentiels), 12 projets consulting issus podcast (connexions invités ou auditeurs), sponsorships 2 SaaS (1 500 €/mois). ROI : indirect mais substantiel.
Benchmarks Podcast par secteur
| Secteur | Podcast moyen | Source |
|---|---|---|
| Durée optimale | 30-45 minutes | Podcast Insights 2024 |
| Fréquence recommandée | Hebdomadaire | Buzzsprout 2024 |
| Croissance audience | 6-12 mois traction | Pacific Content 2024 |
Termes connexes
Besoin d'aide pour comprendre vos métriques ?
On peut vous accompagner dans l'analyse de vos données et l'optimisation de vos performances marketing.