Performance Max (Campagne Performance Max) : Définition

Google recommande un budget quotidien minimum de 50-100€ pour permettre à l'algorithme d'apprendre efficacement. Pour des résultats optimaux, visez au minimum 30 conversions par mois, soit environ 3-5€ par conversion espérée. Une campagne sous-financée (moins de 30€/jour) ne permettra pas à l'IA de tester suffisamment de combinaisons et placements. Prévoyez également une phase d'apprentissage de 2-3 semaines avant d'évaluer les performances.

L'optimisation PMax diffère des campagnes classiques : 1) Créez des groupes d'assets segmentés par intention (acquisition vs remarketing) ou par gamme produit, 2) Testez au minimum 10-15 assets variés par groupe pour donner du choix à l'IA, 3) Utilisez les signaux d'audience pour guider sans limiter, 4) Analysez les insights de recherche et démographiques pour ajuster votre stratégie créative, 5) Excluez les placements ou audiences non pertinents, 6) Ajustez le ROAS cible progressivement par paliers de 50-100 points.

Oui, mais avec des spécificités. En B2B, privilégiez des signaux d'audience précis (listes CRM, audiences similaires qualifiées) et des assets éducatifs (guides, webinars, études de cas). Utilisez des objectifs de conversion sur les leads qualifiés (MQL) plutôt que sur les inscriptions simples. Le ROAS cible est moins pertinent : préférez un CPA cible basé sur votre LTV client. Les résultats B2B nécessitent souvent 4-6 semaines d'apprentissage contre 2-3 semaines en e-commerce, car les cycles de vente sont plus longs et les volumes de conversion plus faibles.

Absolument. PMax n'est pas réservé aux gros e-commerces : même avec 10-50 produits, vous pouvez créer des campagnes efficaces. L'avantage est de pouvoir combiner Shopping avec du Display et YouTube pour toucher des audiences en phase de découverte. Créez 1-2 groupes d'assets maximum, fournissez des assets variés (photos lifestyle, vidéos démo, UGC), et utilisez les signaux d'audience pour cibler précisément. Avec un petit catalogue, le remarketing PMax est particulièrement puissant pour récupérer les visiteurs non convertis.