Optimization Score (Score d'optimisation) : Définition
Le Optimization Score (Score d'optimisation) est une note de 0 à 100% attribuée par Google Ads pour évaluer le niveau d'optimisation de vos campagnes. Plus le score est élevé, mieux vos campagnes sont configurées selon les recommandations Google. Ce score s'accompagne de suggestions concrètes pour améliorer vos performances publicitaires.
Qu'est-ce que l'Optimization Score et pourquoi est-ce important ?
L'Optimization Score est calculé en temps réel par Google Ads en analysant les paramètres de vos campagnes (mots-clés, enchères, extensions d'annonces, ciblage, budget, etc.). Chaque recommandation non appliquée réduit le score global. L'algorithme compare vos campagnes aux bonnes pratiques Google et aux performances des annonceurs similaires.
Le score est visible au niveau du compte, de chaque campagne et de chaque groupe d'annonces. Les recommandations sont classées par impact potentiel : certaines peuvent augmenter votre score de 5%, d'autres de 15% ou plus. Google Ads indique pour chaque suggestion l'impact estimé sur le score et sur les performances (impressions, conversions).
L'Optimization Score est particulièrement utile pour identifier rapidement les quick-wins : ajouter des mots-clés à exclure, activer les extensions de lieu, passer à l'enchère automatique, augmenter un budget plafonné, ou corriger des annonces désapprouvées. Attention toutefois : un score de 100% n'est pas toujours l'objectif, car certaines recommandations peuvent ne pas correspondre à votre stratégie (exemple : augmenter le budget alors que vous testez une nouvelle audience).
Exemple concret
Un e-commerce en cosmétique a un Optimization Score de 62% sur son compte Google Ads. En consultant l'onglet Recommandations, il identifie 3 actions prioritaires : activer les extensions d'avis clients (+8% de score), ajouter 15 mots-clés à exclure identifiés comme non pertinents (+5%), et passer 2 campagnes en enchères automatiques Target ROAS (+12%). Après application, le score passe à 87%. En 30 jours, le CTR moyen augmente de 1,9% à 2,6% (+37%), et le CPA diminue de 28€ à 21€ (-25%).
Questions fréquentes
Faut-il viser un Optimization Score de 100% ?
Non, pas nécessairement. Un score de 100% signifie que toutes les recommandations Google sont appliquées, mais certaines peuvent ne pas correspondre à votre stratégie (augmenter le budget au-delà de vos moyens, cibler des audiences trop larges, etc.). Visez plutôt 80-90% en appliquant les suggestions alignées avec vos objectifs. Analysez chaque recommandation avant de l'accepter.
À quelle fréquence consulter l'Optimization Score ?
Consultez-le hebdomadairement pour les comptes actifs, et quotidiennement si vous lancez de nouvelles campagnes. Le score évolue en temps réel selon vos modifications et les nouvelles recommandations Google. Priorisez les suggestions avec le plus fort impact potentiel (marquées en haut de liste). Évitez d'appliquer toutes les recommandations d'un coup : testez progressivement.
Le score baisse alors que mes performances s'améliorent, pourquoi ?
C'est normal. Le score mesure l'application des recommandations Google, pas directement vos performances business. Si vous refusez certaines suggestions (par exemple augmenter le budget) mais que vos conversions progressent, le score peut baisser. Utilisez-le comme un indicateur parmi d'autres, sans en faire l'unique KPI. Privilégiez toujours vos métriques métier (ROAS, CPA, conversions).
Quelles recommandations prioriser en premier ?
Priorisez dans cet ordre : 1) Corriger les erreurs bloquantes (annonces refusées, mots-clés en conflit), 2) Activer les extensions d'annonces manquantes (lieux, appels, liens annexes), 3) Ajouter des mots-clés à exclure pour réduire le gaspillage, 4) Ajuster les enchères sur campagnes sous-performantes, 5) Tester les stratégies d'enchères automatiques si vous avez assez de données de conversion.
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