Measurement Protocol : Définition
Aussi appelé : Server-side Tracking API, Google Analytics 4 API
Le Measurement Protocol est une API serveur fournie par Google Analytics 4 qui permet d'envoyer directement des données de conversion et d'événements vers GA4 sans passer par le JavaScript côté client. C'est un outil essentiel pour le tracking côté serveur et les conversions hors ligne.
Qu'est-ce que le Measurement Protocol et pourquoi est-ce important ?
Le Measurement Protocol est une interface de programmation (API) fournie par Google qui vous permet d'envoyer des données d'événements et de conversions directement aux serveurs de Google Analytics 4, sans dépendre du SDK JavaScript côté navigateur.
Contrairement au tracking classique basé sur JavaScript, qui s'exécute dans le navigateur de l'utilisateur, le Measurement Protocol fonctionne côté serveur. Cela le rend particulièrement utile pour :
- Les conversions hors ligne : enregistrer les ventes en magasin, appels téléphoniques, commandes par fax
- Les données CRM : synchroniser les interactions client depuis votre système interne
- Les environnements contrôlés : applications mobiles natives, smart TV, chatbots
- La précision : éviter les blocages de trackers et les ad-blockers
- Le contrôle avancé : manipuler les données avant envoi (hash, anonymisation)
Exemple concret
Scénario : E-commerce avec suivi de conversions hors ligne
Une boutique en ligne vend aussi en magasin physique. Quand un client achète en magasin pour 250€, l'équipe administrative doit enregistrer cette vente dans GA4 pour un reporting unifié. Plutôt que d'attendre une synchronisation manuelle, la caisse enregistreuse envoie automatiquement via le Measurement Protocol une requête serveur à GA4 :
POST https://www.google-analytics.com/mp/collect?measurement_id=G-XXXXX&api_secret=secret
Données : user_id = client_12345, event_name = "purchase", event_params = {value: 250, currency: "EUR"}. Résultat : la conversion apparaît instantanément dans le rapport GA4, consolidée avec les ventes en ligne. Le ROI réel du magasin (online + offline) est désormais consolidé de manière fiable.
Termes connexes
Besoin d'aide pour comprendre vos métriques ?
On peut vous accompagner dans l'analyse de vos données et l'optimisation de vos performances marketing.