Match Type (Type de Correspondance) : Définition
Le Match Type (Type de Correspondance) est un paramètre Google Ads qui détermine dans quelle mesure un mot-clé doit correspondre à la requête d'un internaute pour déclencher une annonce. Il existe trois types principaux : Exact Match (correspondance exacte), Phrase Match (expression exacte) et Broad Match (requête large). Ce paramètre influence directement le volume de trafic, la pertinence des impressions et le coût par clic des campagnes publicitaires.
Qu'est-ce que le Match Type et pourquoi est-ce important ?
Le Match Type est un élément fondamental de la stratégie de ciblage des mots-clés dans Google Ads. Il définit la flexibilité avec laquelle Google associe vos mots-clés aux recherches des utilisateurs.
Exact Match ([mot-clé]) : Cible uniquement les recherches identiques ou quasi-identiques à votre mot-clé, incluant les variantes proches (fautes de frappe, singulier/pluriel, abréviations). Offre le contrôle maximal et le taux de conversion le plus élevé, mais limite le volume de trafic.
Phrase Match ("mot-clé") : Déclenche vos annonces lorsque la requête contient le sens de votre mot-clé, dans le même ordre, avec des mots avant ou après. Équilibre entre contrôle et portée, particulièrement efficace pour les requêtes de moyenne traîne.
Broad Match (mot-clé) : Type par défaut, offre la plus grande portée en déclenchant vos annonces pour toutes les recherches liées à votre mot-clé, incluant les synonymes, les requêtes connexes et les intentions similaires. Maximise le volume mais nécessite une surveillance accrue et l'utilisation de mots-clés négatifs pour éviter les dépenses sur des requêtes non pertinentes.
Depuis 2021, Google a simplifié les Match Types en supprimant le Broad Match Modifier (+mot-clé) et en intégrant ses fonctionnalités au Phrase Match. L'algorithme Smart Bidding utilise désormais les signaux contextuels pour améliorer la pertinence du Broad Match.
Exemple concret
Prenons l'exemple d'un e-commerce vendant des chaussures de running. Avec le mot-clé "chaussures de running" :
- Exact Match [chaussures de running] : Déclenche pour "chaussures de running", "chaussure de running", "chaussures running". Volume mensuel estimé : 800 clics, CPC moyen : 1,20€, taux de conversion : 8%.
- Phrase Match "chaussures de running" : Déclenche pour "meilleures chaussures de running", "chaussures de running pour femmes", "acheter chaussures de running Nike". Volume mensuel estimé : 2 500 clics, CPC moyen : 0,95€, taux de conversion : 5,5%.
- Broad Match chaussures de running : Déclenche pour "baskets pour courir", "chaussures sport jogging", "running shoes", "chaussures marathon". Volume mensuel estimé : 5 800 clics, CPC moyen : 0,75€, taux de conversion : 3,2%.
Résultat : Exact Match génère le meilleur ROI (9,6€ de revenus par €1 dépensé) mais le volume le plus limité. Broad Match capte 7× plus de trafic mais nécessite 120 mots-clés négatifs ajoutés sur 3 mois pour maintenir la rentabilité.
Benchmarks Match Type par secteur
| Secteur | Match Type moyen | Source |
|---|---|---|
| E-commerce | 4,2-6,8% | WordStream 2024 |
| E-commerce | 2,8-4,5% | WordStream 2024 |
| E-commerce | 1,5-3,2% | WordStream 2024 |
| SaaS B2B | 3,50-8,20€ | SEMrush 2024 |
| SaaS B2B | 2,80-6,50€ | SEMrush 2024 |
| Lead Generation | +35% conversions, +22% coût | Google Ads 2024 |
| Retail | 40% / 35% / 25% | PPCHero 2024 |
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