Impression Share (Taux d'Impression) : Définition
L'Impression Share (ou Taux d'Impression) mesure le pourcentage d'impressions que vos annonces ont reçues par rapport au nombre total d'impressions qu'elles étaient éligibles à recevoir. Cette métrique Google Ads est essentielle pour évaluer la visibilité de vos campagnes et identifier les opportunités manquées dues à un budget insuffisant ou à un Quality Score trop faible.
Qu'est-ce que l'Impression Share et pourquoi est-ce important ?
L'Impression Share permet de quantifier la part de visibilité captée par vos campagnes publicitaires sur le réseau Google. Il existe plusieurs types d'Impression Share :
Le Search Impression Share mesure la visibilité sur le réseau de recherche Google. Un taux de 80% signifie que vos annonces ont été diffusées pour 8 requêtes sur 10 où elles étaient éligibles.
Le Display Impression Share s'applique au réseau Display et mesure la visibilité de vos bannières sur les sites partenaires.
Les pertes d'impressions se divisent en deux catégories critiques : les pertes dues au budget (Impression Share lost to budget) surviennent quand votre budget quotidien est épuisé avant la fin de la journée, et les pertes dues au classement (Impression Share lost to rank) indiquent que votre Ad Rank était trop faible pour déclencher la diffusion.
Cette métrique est stratégique pour diagnostiquer les axes d'optimisation : augmenter le budget, améliorer le Quality Score, ajuster les enchères ou affiner le ciblage. Un Impression Share élevé maximise votre visibilité et vos opportunités de conversion.
Formule de calcul du Impression Share
Impression Share = (Impressions reçues / Impressions éligibles) × 100
- Impressions reçues : nombre de fois où votre annonce a été effectivement diffusée
- Impressions éligibles : nombre total de fois où votre annonce aurait pu être diffusée selon vos paramètres de ciblage
Exemple concret
Une entreprise SaaS diffuse une campagne Google Ads ciblant le mot-clé "logiciel CRM". Sur 10 000 requêtes éligibles par jour, ses annonces sont diffusées 6 500 fois, soit un Impression Share de 65%.
L'analyse révèle 25% de pertes dues au budget (2 500 impressions) et 10% dues au classement (1 000 impressions). L'annonceur augmente son budget quotidien de 30€ à 50€ et optimise ses annonces pour améliorer son Quality Score de 6/10 à 8/10.
Résultat après un mois : l'Impression Share passe à 85%, les pertes budget tombent à 10% et les pertes classement à 5%. Le taux de clics augmente de 3,2% à 4,1%, générant 150 leads supplémentaires par mois.
Benchmarks Impression Share par secteur
| Secteur | Impression Share moyen | Source |
|---|---|---|
| Campagnes Marque | 80-95% | Google Ads Best Practices 2024 |
| SaaS B2B | 50-70% | WordStream 2024 |
| E-commerce Compétitif | 35-55% | PPCHero 2024 |
| Services Locaux | 60-80% | LocalIQ 2024 |
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