Hashtag (Mot-Dièse) : Définition
Aussi appelé : Mot-Dièse, #, Tag, Mot-Clé Social
Le hashtag (ou mot-dièse) est un mot-clé ou une expression précédée du symbole # utilisé pour catégoriser et rendre découvrable du contenu sur les réseaux sociaux. En cliquant sur un hashtag, les utilisateurs accèdent à tous les posts publics contenant ce même tag. Les hashtags augmentent la portée organique, facilitent la découverte par de nouvelles audiences et structurent les conversations autour de thématiques, événements ou campagnes marketing.
Qu'est-ce que le Hashtag et pourquoi est-ce important ?
Le hashtag permet de catégoriser automatiquement votre contenu et de le rendre visible auprès d'utilisateurs qui ne vous suivent pas encore. Chaque plateforme sociale possède son propre algorithme de gestion des hashtags et ses bonnes pratiques spécifiques.
Sur Instagram, les hashtags restent essentiels pour la découverte organique via l'onglet Explorer et les recherches. La plateforme permet jusqu'à 30 hashtags par post, mais les meilleures performances se situent entre 3 et 10 hashtags ciblés. Sur TikTok, les hashtags influencent directement l'algorithme de recommandation du For You Page (FYP) et doivent combiner tags génériques (#pourtoi) et niches (#marketingdigital).
Sur LinkedIn, l'usage est plus sobre : 3 à 5 hashtags professionnels pertinents améliorent la visibilité sans nuire à la crédibilité. Sur X (anciennement Twitter), 1 à 2 hashtags suffisent et participent aux trending topics. Sur Facebook, les hashtags ont peu d'impact sur la portée organique et sont généralement déconseillés.
Une stratégie efficace combine hashtags populaires (forte audience mais concurrence élevée), moyens (niche ciblée) et brandés (propres à la marque). L'analyse régulière des performances par hashtag permet d'optimiser continuellement votre stratégie de contenu.
Exemple concret
Une agence de marketing digital publie un carrousel Instagram sur les tendances SEO 2025. Elle utilise une stratégie hashtag mixte : 3 hashtags populaires (#MarketingDigital - 8M de posts, #SEO - 12M de posts, #DigitalMarketing - 45M de posts), 4 hashtags moyens ciblés (#SEOTips - 250K posts, #RéférencementNaturel - 80K posts, #StratégieSEO - 45K posts, #ConseilSEO - 15K posts) et 1 hashtag brandé (#AgenceAdLunam).
Résultat après 7 jours : 4 200 impressions dont 1 850 (44%) provenant des hashtags, 320 nouveaux comptes atteints, et 85 likes. Les hashtags moyens (#ConseilSEO, #StratégieSEO) génèrent le meilleur taux d'engagement (6,2%), tandis que les hashtags populaires apportent du volume mais un engagement plus faible (1,8%). Le hashtag brandé permet de construire une bibliothèque de contenu consultable pour les prospects.
Benchmarks Hashtag par secteur
| Secteur | Hashtag moyen | Source |
|---|---|---|
| Instagram - Posts (général) | 3-5 hashtags | Later 2024 |
| Instagram - Reels | 5-8 hashtags | Hootsuite 2024 |
| TikTok | 4-6 hashtags | Influencer Marketing Hub 2024 |
| 3-5 hashtags | LinkedIn Marketing 2024 | |
| X/Twitter | 1-2 hashtags | Buffer 2024 |
| Taux engagement posts avec hashtags vs sans (Instagram) | +12,6% | Sprout Social 2024 |
Questions fréquentes
Combien de hashtags faut-il utiliser sur Instagram en 2024 ?
Bien qu'Instagram autorise jusqu'à 30 hashtags, les études 2024 montrent que 3 à 5 hashtags ciblés génèrent le meilleur engagement. L'algorithme privilégie désormais la pertinence sur la quantité. Pour les Reels, vous pouvez monter à 5-8 hashtags car le format bénéficie d'une distribution plus large.
Les hashtags fonctionnent-ils encore en 2024 ?
Oui, mais leur rôle varie selon la plateforme. Sur Instagram et TikTok, ils restent essentiels pour la découverte organique (+12,6% d'engagement sur Instagram). Sur LinkedIn, ils améliorent la visibilité B2B. En revanche, sur Facebook et X/Twitter, leur impact est devenu marginal. La clé est d'adapter votre stratégie à chaque réseau.
Qu'est-ce qu'un hashtag brandé et pourquoi en créer un ?
Un hashtag brandé est unique à votre marque (#NomMarque ou #CampagneSpécifique). Il permet de centraliser le contenu généré par votre marque et vos clients, facilite le tracking des campagnes, encourage l'UGC (User Generated Content) et renforce la mémorisation. Exemple : #ShareACoke de Coca-Cola a généré 500 000+ posts.
Comment trouver les meilleurs hashtags pour mon secteur ?
Analysez vos concurrents performants, utilisez les suggestions automatiques des plateformes, testez des outils comme Hashtagify ou RiteTag, explorez la section Explorer/Découvrir de chaque réseau, et surtout : mesurez les performances. Privilégiez un mix : 30% hashtags populaires (>500K posts), 50% moyens (10K-500K), 20% niches (<10K).
Faut-il mettre les hashtags dans le caption ou en commentaire ?
Sur Instagram, les deux fonctionnent de manière équivalente pour l'algorithme. Mettre les hashtags en premier commentaire rend le caption plus lisible, mais les ajouter directement dans le post facilite la découverte immédiate. Sur TikTok et LinkedIn, intégrez-les toujours dans le caption pour maximiser la portée algorithmique.
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