GCLID (Google Click Identifier) : Définition
Aussi appelé : Google Click Identifier, Google Click ID, GCLID
Le GCLID (Google Click Identifier) est un paramètre d'URL unique généré automatiquement par Google Ads lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce. Cet identifiant permet de suivre le parcours de l'utilisateur depuis le clic sur l'annonce jusqu'à la conversion, garantissant ainsi une attribution précise des performances publicitaires sans recourir aux cookies tiers.
Qu'est-ce que le GCLID et pourquoi est-ce important ?
Le GCLID est un paramètre de suivi automatique ajouté par Google Ads à l'URL de destination de vos annonces. Lorsque le marquage automatique (auto-tagging) est activé dans votre compte Google Ads, chaque clic génère un identifiant unique crypté qui est transmis à Google Analytics et aux autres outils de suivi.
Ce paramètre permet à Google Ads de remonter des données de conversion sans dépendre uniquement des cookies. Le GCLID encode des informations essentielles : l'identifiant de la campagne, du groupe d'annonces, du mot-clé, du réseau publicitaire et de l'appareil utilisé. Ces données sont stockées dans les serveurs Google et associées au clic spécifique.
Le GCLID est crucial pour mesurer précisément le ROI de vos campagnes Google Ads, notamment dans un contexte où les réglementations sur la confidentialité (RGPD) et les restrictions des navigateurs limitent l'usage des cookies tiers. Il permet une attribution fiable même lorsque l'utilisateur revient plusieurs jours après son clic initial pour effectuer une conversion.
Exemple concret
Imaginons qu'un utilisateur recherche "logiciel CRM" sur Google et clique sur votre annonce Google Ads. L'URL de destination devient :
https://votresite.com/crm?gclid=CjwKCAiA8OmdBhAgEiwAShr40xT3...
Ce paramètre GCLID (la chaîne de caractères cryptée après gclid=) est unique à ce clic précis. Si l'utilisateur s'inscrit à votre essai gratuit 3 jours plus tard en revenant directement sur votre site (sans repasser par l'annonce), Google Ads peut toujours attribuer cette conversion à votre campagne "CRM" grâce au GCLID stocké dans un cookie first-party.
Dans Google Analytics, vous verrez cette session classée en source/medium google / cpc, avec toutes les dimensions de campagne correctement renseignées, même si les paramètres UTM ne sont pas présents dans l'URL.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre GCLID et paramètres UTM ?
Le GCLID est un identifiant crypté généré automatiquement par Google Ads, tandis que les paramètres UTM (utm_source, utm_medium, etc.) sont des tags manuels lisibles ajoutés aux URLs. Le GCLID permet une attribution plus précise car il stocke des données côté serveur Google et fonctionne avec les cookies first-party, contrairement aux UTM qui sont uniquement visibles dans l'URL.
Comment activer le marquage automatique GCLID dans Google Ads ?
Accédez aux paramètres de votre compte Google Ads, puis à la section « Paramètres du compte ». Sous « Suivi », activez l'option « Marquage automatique ». Une fois activé, tous les clics sur vos annonces contiendront automatiquement le paramètre GCLID sans configuration supplémentaire.
Le GCLID fonctionne-t-il sans cookies ?
Le GCLID utilise principalement un cookie first-party (_gcl_aw) pour stocker l'identifiant localement pendant 90 jours. Cependant, Google a développé des solutions de modélisation des conversions et le Consent Mode v2 pour maintenir un suivi partiel même lorsque les utilisateurs refusent les cookies, en utilisant des signaux agrégés et anonymisés.
Pourquoi mon GCLID n'apparaît pas dans Google Analytics ?
Si le GCLID disparaît de vos URLs dans Google Analytics, c'est normal : GA4 le capture au chargement de la page puis le supprime de l'URL affichée pour la lisibilité. Les données sont toutefois bien enregistrées. Vérifiez que le marquage automatique est activé dans Google Ads et que vos balises Google (gtag.js ou Google Tag Manager) sont correctement installées.
Combien de temps le GCLID reste-t-il valide ?
Par défaut, le cookie _gcl_aw contenant le GCLID expire après 90 jours. Cela signifie qu'une conversion peut être attribuée à un clic sur annonce jusqu'à 90 jours après ce clic, à condition que l'utilisateur n'ait pas supprimé ses cookies. Cette durée est configurable dans les paramètres de conversion de Google Ads.
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