Events GA4 (Événements Google Analytics 4) : Définition

GA4 gratuit autorise 500 événements distincts (event names uniques) par propriété, avec 25 paramètres personnalisés maximum par événement et 50 conversions distinctes. Au-delà de 500 événements distincts, les nouveaux ne sont plus collectés. GA4 360 (payant) augmente ces limites à 1000 événements et 125 paramètres personnalisés. En pratique, 95% des sites utilisent moins de 100 événements distincts.

Privilégiez toujours les événements recommandés GA4 quand ils existent (purchase, add_to_cart, login, sign_up, etc.). Ils donnent accès aux rapports natifs GA4 (e-commerce, monétisation), sont compatibles avec les audiences prédéfinies, et permettent l'import de conversions vers Google Ads. Ne créez d'événements personnalisés que pour des actions métier spécifiques non couvertes (ex: compare_products, request_callback). Règle : 80% recommandés, 20% personnalisés.

Marquez comme conversions les événements qui représentent une valeur business claire : purchase (vente), generate_lead (formulaire), sign_up (inscription), begin_checkout (intention forte). Limitez-vous à 5-10 conversions principales pour ne pas diluer l'analyse. Les micro-conversions (scroll, video_start) ne doivent généralement pas être marquées comme conversions, sauf si elles ont une corrélation prouvée avec la conversion finale. Dans GA4, une conversion = un objectif business mesurable.

Un événement est l'action trackée (ex: purchase, add_to_cart, video_start). Un paramètre est une information complémentaire enrichissant l'événement (ex: pour purchase → currency, value, transaction_id, items). Les événements sont limités à 500 distincts, les paramètres à 25 personnalisés par événement. Exemple : l'événement add_to_cart peut avoir les paramètres item_name (nom produit), currency (EUR), value (49.90). Les paramètres permettent de segmenter et analyser les événements en profondeur.