Events GA4 (Événements Google Analytics 4) : Définition
Aussi appelé : Événements GA4, GA4 Events, Types d'Events GA4, Events Google Analytics 4
Les Events GA4 (Événements Google Analytics 4) désignent les interactions utilisateurs trackées automatiquement ou manuellement dans GA4. Contrairement à Universal Analytics qui distinguait pages vues et événements, GA4 repose sur un modèle 100% événementiel où chaque action (page vue, clic, scroll, achat) est un événement. GA4 propose 4 catégories d'événements : automatiques, mesure enrichie, recommandés et personnalisés, permettant un tracking flexible et adapté aux besoins métier.
Qu'est-ce que les Events GA4 et pourquoi est-ce important ?
Les Events GA4 constituent le fondement du nouveau modèle de tracking événementiel de Google Analytics 4. Chaque interaction utilisateur génère un événement composé d'un nom (event name) et de paramètres optionnels enrichissant le contexte.
GA4 organise les événements en 4 types distincts :
- Événements automatiques : collectés sans configuration (page_view, first_visit, session_start)
- Événements de mesure enrichie : activables en 1 clic dans l'interface (scroll, click outbound, file_download, video_start)
- Événements recommandés : prédéfinis par Google avec nomenclature standard (purchase, add_to_cart, login, sign_up) pour bénéficier de rapports natifs
- Événements personnalisés : créés sur mesure via GTM ou code pour des besoins spécifiques métier
Cette architecture modulaire permet un tracking progressif : démarrer avec les événements automatiques (0 setup), activer la mesure enrichie (setup léger), implémenter les événements recommandés (e-commerce, leads), puis créer des événements personnalisés pour les KPIs critiques. Les événements peuvent être marqués comme conversions pour mesurer les objectifs business et alimenter Google Ads.
Exemple concret
Un site e-commerce active les 4 niveaux d'événements GA4 :
- Automatiques : page_view (toutes les pages), session_start (nouvelle session), first_visit (nouveau visiteur)
- Mesure enrichie : scroll (90% de la page produit), video_start (vidéo démo), file_download (PDF catalogue)
- Recommandés e-commerce : view_item (fiche produit consultée), add_to_cart (ajout panier +49€), begin_checkout (tunnel amorcé), purchase (commande validée 149€, revenue trackée)
- Personnalisés métier : compare_products (comparateur utilisé), request_quote (devis demandé B2B), loyalty_points_earned (programme fidélité +50 pts)
L'événement purchase est marqué comme conversion principale. Résultat : le site suit 18 événements distincts couvrant awareness (scroll), considération (compare), conversion (purchase) et rétention (loyalty), avec un taux de conversion tunnel de 3,2% mesuré via l'événement recommandé.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre les 4 types d'événements GA4 ?
Les événements automatiques se déclenchent sans configuration (page_view, session_start). Les événements de mesure enrichie nécessitent une activation simple dans l'interface GA4 (scroll, video_start). Les événements recommandés suivent une nomenclature Google standard (purchase, add_to_cart) et donnent accès à des rapports natifs. Les événements personnalisés sont créés sur mesure via GTM pour des besoins métier spécifiques non couverts par les 3 autres types.
Combien d'événements GA4 peuvent être trackés gratuitement ?
GA4 gratuit autorise 500 événements distincts (event names uniques) par propriété, avec 25 paramètres personnalisés maximum par événement et 50 conversions distinctes. Au-delà de 500 événements distincts, les nouveaux ne sont plus collectés. GA4 360 (payant) augmente ces limites à 1000 événements et 125 paramètres personnalisés. En pratique, 95% des sites utilisent moins de 100 événements distincts.
Faut-il tout tracker en événements personnalisés ou utiliser les événements recommandés ?
Privilégiez toujours les événements recommandés GA4 quand ils existent (purchase, add_to_cart, login, sign_up, etc.). Ils donnent accès aux rapports natifs GA4 (e-commerce, monétisation), sont compatibles avec les audiences prédéfinies, et permettent l'import de conversions vers Google Ads. Ne créez d'événements personnalisés que pour des actions métier spécifiques non couvertes (ex: compare_products, request_callback). Règle : 80% recommandés, 20% personnalisés.
Comment choisir quels événements marquer comme conversions ?
Marquez comme conversions les événements qui représentent une valeur business claire : purchase (vente), generate_lead (formulaire), sign_up (inscription), begin_checkout (intention forte). Limitez-vous à 5-10 conversions principales pour ne pas diluer l'analyse. Les micro-conversions (scroll, video_start) ne doivent généralement pas être marquées comme conversions, sauf si elles ont une corrélation prouvée avec la conversion finale. Dans GA4, une conversion = un objectif business mesurable.
Quelle est la différence entre un événement et un paramètre GA4 ?
Un événement est l'action trackée (ex: purchase, add_to_cart, video_start). Un paramètre est une information complémentaire enrichissant l'événement (ex: pour purchase → currency, value, transaction_id, items). Les événements sont limités à 500 distincts, les paramètres à 25 personnalisés par événement. Exemple : l'événement add_to_cart peut avoir les paramètres item_name (nom produit), currency (EUR), value (49.90). Les paramètres permettent de segmenter et analyser les événements en profondeur.
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