Event Parameter (Paramètre d'Événement) : Définition
Aussi appelé : Paramètre d'Événement, Event Param, Paramètre Event
Un Event Parameter (Paramètre d'Événement) est une donnée additionnelle associée à un événement dans Google Analytics 4 (GA4) ou tout autre système de tracking. Il permet d'enrichir les événements avec des informations contextuelles comme la valeur d'un achat, le nom d'un produit, la catégorie d'une vidéo visionnée ou l'identifiant d'une campagne. Les Event Parameters rendent les données analytics plus précises et exploitables pour l'analyse.
Qu'est-ce que l'Event Parameter et pourquoi est-ce important ?
Un Event Parameter est une variable clé-valeur qui accompagne un événement analytics pour fournir des informations contextuelles supplémentaires. Dans Google Analytics 4, chaque événement peut être enrichi avec jusqu'à 25 paramètres personnalisés, permettant de capturer des détails spécifiques sur l'action de l'utilisateur.
Les Event Parameters sont essentiels pour segmenter et analyser les données avec précision. Par exemple, un événement purchase peut inclure des paramètres comme currency, value, transaction_id ou items. Un événement video_start peut contenir video_title, video_duration ou video_provider.
L'utilisation stratégique des Event Parameters permet de créer des rapports personnalisés, des audiences ciblées et des conversions avancées. Ils constituent la base d'une stratégie de tracking moderne et granulaire, indispensable pour optimiser les performances marketing et améliorer l'expérience utilisateur.
Exemple concret
Imaginons un site e-commerce qui track un événement add_to_cart (ajout au panier). Sans paramètres, vous savez seulement qu'un produit a été ajouté. Avec des Event Parameters, vous capturez :
item_name: "Chaussures de running Nike"item_category: "Sport"price: 129.99currency: "EUR"quantity: 2
Ces paramètres permettent d'analyser quels produits sont les plus ajoutés au panier, la valeur moyenne par ajout, ou de créer une audience des utilisateurs ayant ajouté des produits de plus de 100€.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre Event et Event Parameter ?
Un Event (événement) représente l'action elle-même (ex: clic, achat, vue de page), tandis qu'un Event Parameter est une donnée additionnelle qui décrit le contexte de cette action (ex: produit cliqué, montant de l'achat, titre de la page).
Combien d'Event Parameters peut-on ajouter par événement dans GA4 ?
Google Analytics 4 permet jusqu'à 25 paramètres personnalisés par événement. Au-delà, les paramètres supplémentaires ne seront pas enregistrés. Il est recommandé de prioriser les paramètres les plus stratégiques.
Quels sont les Event Parameters obligatoires dans GA4 ?
Il n'y a pas de paramètres strictement obligatoires, mais Google recommande fortement d'inclure currency et value pour les événements liés aux conversions ou transactions afin de mesurer correctement le ROI.
Peut-on utiliser les Event Parameters pour créer des audiences ?
Oui, les Event Parameters peuvent être utilisés pour créer des audiences personnalisées dans GA4. Par exemple, créer une audience des utilisateurs ayant déclenché un événement purchase avec un paramètre value > 500.
Comment tracker correctement les Event Parameters ?
Les Event Parameters doivent être configurés dans le data layer ou via le tag GA4 dans Google Tag Manager. Il est crucial de respecter les conventions de nommage (snake_case, pas d'espaces) et de créer les dimensions personnalisées correspondantes dans l'interface GA4 pour exploiter ces données dans les rapports.
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