Description Ad (Description d'annonce) : Définition
La Description Ad (Description d'annonce) est le texte descriptif qui apparaît sous le titre de votre annonce Google Ads. Limité à 90 caractères par ligne, il présente votre offre et incite l'internaute à cliquer. Dans les Responsive Search Ads (RSA), vous pouvez créer jusqu'à 4 descriptions différentes que Google combinera automatiquement pour optimiser les performances.
Qu'est-ce que la Description Ad et pourquoi est-ce important ?
La Description Ad est l'un des trois composants principaux d'une annonce Google Ads textuelle, avec le titre (Headline) et l'URL affichée. Il s'agit du texte qui s'affiche sous le titre de votre annonce dans les résultats de recherche Google. Son rôle est de détailler votre offre, mettre en avant vos avantages concurrentiels et inciter l'internaute à cliquer sur votre annonce plutôt que celle de vos concurrents.
Dans les annonces textuelles classiques (Expanded Text Ads), vous disposiez de 2 descriptions de 90 caractères chacune. Avec les Responsive Search Ads (RSA), désormais format standard, vous pouvez créer jusqu'à 4 descriptions différentes. Google teste automatiquement les combinaisons de titres et descriptions pour afficher celle qui génère le meilleur taux de clic selon le contexte de recherche de l'internaute.
Une description efficace doit être claire, orientée bénéfices, contenir un appel à l'action et idéalement intégrer votre mot-clé principal. Elle influence directement votre Quality Score et votre CTR, deux métriques déterminantes pour le coût et la performance de vos campagnes Google Ads.
Exemple concret
Un e-commerce vendant des chaussures de running teste deux approches pour ses descriptions d'annonces. Version A : "Livraison gratuite dès 50€. Retour 30 jours. Large choix de marques running." (CTR : 3,2%). Version B : "Trouvez vos chaussures running idéales. Livraison 24h offerte. Retour gratuit sous 30 jours." (CTR : 4,8%). En adoptant la version B centrée sur le bénéfice client et avec un verbe d'action, l'annonceur améliore son CTR de 50% et réduit son CPC moyen de 3,20€ à 2,85€ grâce à un meilleur Quality Score.
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