DAU (Utilisateurs actifs quotidiens) : Définition
Aussi appelé : Daily Active Users
DAU : utilisateurs uniques actifs chaque jour
Le DAU (Daily Active Users) mesure le nombre d'utilisateurs uniques actifs chaque jour. C'est une métrique clé pour les applications mobiles, réseaux sociaux et SaaS, indiquant l'engagement quotidien et la santé du produit. Un DAU croissant signale une adoption forte et des habitudes d'usage.
Qu’est-ce que le DAU et pourquoi est-ce important ?
Le DAU est la mesure de référence de l'engagement quotidien d'un produit digital. Il compte combien d'utilisateurs distincts ont utilisé votre app ou plateforme chaque jour, indépendamment du nombre de sessions ou d'actions effectuées.
Cette métrique est particulièrement critique pour les produits visant à créer des habitudes quotidiennes : réseaux sociaux, apps de messaging, outils de productivité, jeux mobiles. Un DAU stable ou croissant indique que le produit génère de la valeur récurrente.
Le DAU est souvent analysé en ratio avec le MAU (DAU/MAU) pour mesurer la "stickiness" du produit. Un ratio élevé (50%+) indique que les utilisateurs mensuels reviennent presque tous les jours, signe d'un produit indispensable. On utilise aussi le DAU pour calculer l'engagement par utilisateur (actions/DAU) et projeter les revenus publicitaires ou d'abonnement.
Formule de calcul
DAU = Nombre d'utilisateurs distincts actifs sur 24h- Actif : définition variable selon le produit (ouverture app, action clé, session engagée)
- Distinct : dédupliqué, un utilisateur compte pour 1 même avec 10 sessions
Exemple concret
L'application mobile Slack affiche un DAU moyen de 18 millions d'utilisateurs quotidiens. Avec un MAU de 32 millions, leur ratio DAU/MAU est de 56%, indiquant que plus de la moitié des utilisateurs mensuels se connectent quotidiennement.
Si Slack monétise à 8$/user/mois (96$/an), et que 18M DAU correspondent à ~25M MAU payants (les autres étant freemium), cela génère un ARR de 2,4 milliards (25M × 96$). Le DAU est donc directement corrélé au revenu pour les modèles par utilisateur.
Benchmarks DAU par secteur
| Secteur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Réseaux sociaux (Facebook) | 2+ milliards DAU | Meta Q4 2024 |
| Messaging (WhatsApp) | 70-80% DAU/MAU | Meta 2024 |
| SaaS collaboration | 30-50% DAU/MAU | Amplitude 2024 |
| Jeux mobiles top | 40-60% DAU/MAU | GameAnalytics 2024 |
Questions fréquentes
Créez des raisons quotidiennes de revenir : notifications push pertinentes, contenu frais quotidien, streaks/gamification, intégrations workflow (Slack, email). Analysez les power users et répliquez leurs comportements.