First-Party Cookie (Cookie Propriétaire) : Définition
Un First-Party Cookie (cookie propriétaire) est un fichier texte stocké sur le navigateur de l'utilisateur par le site web qu'il visite directement. Contrairement aux Third-Party Cookies déposés par des domaines tiers, les First-Party Cookies proviennent du domaine affiché dans la barre d'adresse. Ils servent principalement à mémoriser les préférences utilisateur, maintenir les sessions de connexion, et collecter des données analytics pour le propriétaire du site.
Qu'est-ce que le First-Party Cookie et pourquoi est-ce important ?
Le First-Party Cookie est un élément fondamental du web moderne qui permet aux sites de reconnaître les visiteurs lors de leurs navigations. Lorsqu'un utilisateur visite exemple.com, seul ce domaine peut déposer des First-Party Cookies portant son nom. Ces cookies sont essentiels pour offrir une expérience utilisateur personnalisée et mesurer l'engagement sur le site.
Avec le durcissement des réglementations sur la vie privée (RGPD, ePrivacy) et les restrictions des navigateurs (ITP de Safari, Privacy Sandbox de Chrome), les First-Party Cookies deviennent la méthode privilégiée de tracking, car ils résistent mieux aux blocages que les Third-Party Cookies. Ils permettent de suivre le parcours utilisateur sur un même domaine, de mémoriser les paniers d'achat, et de personnaliser le contenu sans dépendre de trackers externes.
Pour les marketeurs et analystes web, comprendre la différence entre First et Third-Party Cookies est crucial pour anticiper l'évolution du tracking digital et adapter leurs stratégies de mesure dans un monde cookieless.
Exemple concret
Exemple concret : un e-commerce exemple-shop.fr utilise des First-Party Cookies pour plusieurs fonctionnalités. Lorsqu'un visiteur ajoute un produit au panier, un cookie cart_session=abc123 (domaine: exemple-shop.fr) est créé pour mémoriser cette action. Si le visiteur revient 2 jours plus tard, le panier est conservé grâce à ce cookie propriétaire.
En parallèle, le site utilise Google Analytics 4 en mode First-Party via un serveur-side tagging. Les cookies _ga et _ga_XXXXXX portent le domaine exemple-shop.fr, contrairement à l'ancien Universal Analytics qui utilisait parfois des Third-Party Cookies. Cette configuration First-Party permet de collecter 95% des données utilisateur même avec les bloqueurs de pub activés, contre seulement 60% en Third-Party.
Résultat : le taux de tracking passe de 60% à 95%, les données de conversion sont plus fiables, et le site reste conforme aux restrictions ITP de Safari qui bloque les Third-Party Cookies par défaut.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre First-Party et Third-Party Cookie ?
Un First-Party Cookie est déposé par le domaine que vous visitez (exemple.com dépose un cookie exemple.com), tandis qu'un Third-Party Cookie est déposé par un domaine différent (publicite.com dépose un cookie alors que vous êtes sur exemple.com). Les First-Party résistent mieux aux blocages navigateurs et sont considérés comme plus respectueux de la vie privée.
Les First-Party Cookies nécessitent-ils un consentement RGPD ?
Cela dépend de leur usage. Les cookies strictement nécessaires au fonctionnement du site (session, panier, sécurité) sont exemptés de consentement. En revanche, les First-Party Cookies à usage analytics ou publicitaire nécessitent le consentement explicite de l'utilisateur selon le RGPD et la directive ePrivacy.
Les First-Party Cookies sont-ils bloqués par Safari et Firefox ?
Non, les First-Party Cookies ne sont généralement pas bloqués, mais leur durée de vie est limitée. Safari (ITP) réduit la durée à 7 jours pour les cookies créés via JavaScript, et à 24h pour les cookies déposés par des trackers connus. Firefox (ETP) applique des restrictions similaires. Les cookies HTTP-only server-side conservent une durée normale.
Comment passer de Third-Party à First-Party tracking ?
Pour migrer vers du First-Party tracking : 1) Utilisez un serveur-side tagging (Google Tag Manager Server, Segment, etc.) hébergé sur votre sous-domaine, 2) Configurez vos outils analytics en mode First-Party, 3) Créez les cookies via le serveur (Set-Cookie HTTP) plutôt que JavaScript, 4) Utilisez un CNAME pour proxifier les requêtes vers vos outils tiers.
Quelle est la durée de vie maximale d'un First-Party Cookie ?
Techniquement, vous pouvez définir une expiration jusqu'à plusieurs années, mais les navigateurs imposent des limites. Safari limite à 7 jours les cookies JavaScript sur les domaines avec tracking, Chrome prévoit une limite de 400 jours. En pratique, il est recommandé de définir une durée de 13 mois maximum pour la conformité RGPD (durée de conservation des données analytics).
Termes connexes
Besoin d'aide pour comprendre vos métriques ?
On peut vous accompagner dans l'analyse de vos données et l'optimisation de vos performances marketing.