Conversion Event (Événement de Conversion) : Définition
Aussi appelé : Conversion Event, Événement de Conversion, Event de Conversion
Un Conversion Event (Événement de Conversion) est un événement utilisateur que vous marquez comme conversion dans Google Analytics 4 (GA4). Il s'agit d'une action spécifique que vous souhaitez mesurer car elle représente un objectif business important : achat, inscription, téléchargement, soumission de formulaire, etc.
Qu'est-ce que l'Conversion Event et pourquoi est-ce important ?
Un Conversion Event transforme un simple événement GA4 en indicateur de performance clé. Dans GA4, tous les événements peuvent potentiellement devenir des conversions : il suffit d'activer le toggle "Marquer comme conversion" dans la configuration des événements.
Cette approche est essentielle car elle permet de mesurer précisément l'efficacité de vos efforts marketing. Contrairement aux anciennes versions de Google Analytics qui utilisaient des "Objectifs" séparés, GA4 unifie le tracking : un même événement (ex: purchase) sert à la fois pour l'analyse comportementale et le suivi des conversions.
Les Conversion Events alimentent directement vos rapports d'attribution, vos audiences de remarketing et vos stratégies d'enchères automatiques dans Google Ads. En pratique, chaque site devrait définir 3 à 10 Conversion Events selon sa maturité : des macro-conversions (achat, lead qualifié) aux micro-conversions (scroll profond, durée session, engagement vidéo).
Exemple concret
Un site e-commerce configure ses Conversion Events dans GA4. L'événement purchase (déclenché automatiquement par l'e-commerce amélioré) est marqué comme conversion principale. L'équipe ajoute également add_to_cart et begin_checkout comme micro-conversions pour suivre l'entonnoir.
Sur le mois : 50 000 sessions génèrent 2 500 événements add_to_cart (taux de conversion 5%), 1 200 événements begin_checkout (taux 2,4%) et 800 événements purchase (taux 1,6%). L'analyse révèle une déperdition de 52% entre panier et checkout.
En activant ces Conversion Events dans Google Ads, la stratégie d'enchères Target CPA optimise automatiquement les campagnes vers les utilisateurs les plus susceptibles d'acheter. Le CPA diminue de 18% en 30 jours grâce à l'apprentissage automatique basé sur les signaux de conversion réels.
Benchmarks Conversion Event par secteur
| Secteur | Conversion Event moyen | Source |
|---|---|---|
| E-commerce | 5-8 Conversion Events recommandés | Google Analytics Best Practices 2024 |
| SaaS B2B | 3-5 Conversion Events (signup, trial, demo) | GA4 Implementation Guide 2024 |
| Lead Generation | Average 4 Conversion Events par site | Analytics Mania 2024 |
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