Cloaking : Définition
Qu'est-ce que le Cloaking et pourquoi est-ce important ?
Le Cloaking est une technique trompeuse en SEO qui affiche un contenu différent aux robots d'indexation de Google et aux visiteurs humains. Souvent utilisée à mauvais escient, cette pratique vise généralement à manipuler les classements en montrant du contenu optimisé pour les moteurs de recherche aux bots, tout en affichant un contenu complètement différent aux utilisateurs. Cette technique est formellement interdite par les directives pour les webmasters de Google et constitue une violation grave des bonnes pratiques SEO. Elle peut résulter en une déindexation complète du site et une pénalité manuelle de la part de Google.
Exemple concret
Un site de e-commerce utilise le cloaking pour tenter de se classer sur des requêtes non pertinentes. Aux bots de Google, il affiche du contenu optimisé pour les mots-clés cibles (par exemple "chaussures Nike pas cher"), mais aux utilisateurs humains, il affiche un contenu totalement différent. Après 2 mois, Google détecte cette discordance et applique une action manuelle au site, ce qui provoque une chute de 95% du trafic organique, passant de 50 000 à 2 500 visites mensuelles. La récupération prendra 6 à 12 mois et nécessitera la suppression complète de la technique trompeuse.
Questions fréquentes
Comment Google détecte-t-il le cloaking sur un site web ?
Google utilise plusieurs méthodes pour détecter le cloaking : comparaison du contenu rendu pour Googlebot vs navigateurs classiques, analyse des signaux comportementaux (taux de rebond anormal, temps passé incohérent), signalements manuels d'utilisateurs, et vérifications aléatoires d'échantillons de pages. Les algorithmes de machine learning de Google sont également entraînés pour identifier les patterns suspects de cloaking.
Quelles sont les différentes formes de cloaking en SEO ?
Il existe plusieurs formes de cloaking : le cloaking basé sur l'adresse IP (servir du contenu différent selon l'IP), le cloaking basé sur l'User-Agent (adapter le contenu selon le bot ou le navigateur), et le cloaking JavaScript (servir du contenu via JavaScript que les bots ne voient pas immédiatement). Toutes ces variantes sont interdites.
Mon site a-t-il été touché par le cloaking ou une action manuelle ?
Vous pouvez vérifier cela dans Google Search Console. Si vous avez une action manuelle, vous le verrez clairement dans la section 'Actions manuelles'. Si vous n'êtes pas sûr, vérifiez que votre contenu est identique pour les bots et les utilisateurs, et soumettez une demande de réexamen après correction.
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