CAPI (Conversion API) : Définition
La CAPI (Conversion API) est la solution de tracking server-side de Meta qui envoie les événements de conversion directement depuis votre serveur vers Meta, contournant les limitations des cookies third-party et iOS14 ATT. En complément du Facebook Pixel (client-side), la CAPI améliore la qualité des données de 20-40%, permettant un meilleur tracking, attribution et optimisation des campagnes Meta Ads.
Qu'est-ce que la CAPI et pourquoi est-ce important ?
La CAPI est devenue essentielle post-iOS14 (2021) qui a cassé le tracking pixel. Problème iOS14 : utilisateurs peuvent refuser tracking, pixel ne capture qu'événements client-side visibles. CAPI solution : envoie conversions depuis votre serveur (backend), capturant même utilisateurs refusant tracking. Résultat : +20-40% événements capturés, meilleure optimisation algorithme Meta, attribution plus précise, et compliance privacy (first-party data).
Exemple concret
E-commerce Shopify : pré-CAPI, perdait 35% conversions iOS. Setup CAPI (via Shopify integration) : 2h implementation. Résultats post-CAPI : événements de conversion capturés +38%, CPA -23% (algorithme optimise mieux), ROAS +31%. Coût : gratuit (Shopify natif), ROI immédiat. Tous annonceurs Meta devraient implémenter CAPI en 2024, c'est baseline pas option.
Benchmarks CAPI par secteur
| Secteur | CAPI moyen | Source |
|---|---|---|
| Amélioration capture événements | +20-40% | Meta Business 2024 |
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