Auction Insights (Informations sur les enchères) : Définition
Le Auction Insights (Informations sur les enchères) est un rapport de Google Ads qui compare vos performances publicitaires à celles de vos concurrents directs sur les mêmes enchères. Il affiche des métriques clés comme le taux d'impression, le taux de chevauchement, la position au-dessus du taux et le taux de top de page, permettant d'identifier vos opportunités et faiblesses concurrentielles.
Qu'est-ce que l'Auction Insights et pourquoi est-ce important ?
Le Auction Insights est une fonctionnalité de Google Ads qui vous permet de voir comment vos annonces se positionnent par rapport à celles de vos concurrents dans les enchères. Cet outil fournit des données précieuses sur la compétition, les taux d'impression et la performance relative de vos annonces, vous aidant à ajuster votre stratégie de bidding et à optimiser votre présence publicitaire.
Exemple concret
Une boutique e-commerce vendant des vélos électriques consulte son rapport Auction Insights et découvre qu'un concurrent apparaît 85% du temps sur les mêmes mots-clés, avec un taux de position au-dessus de 60%. En analysant ces données, l'annonceur augmente ses enchères de 20% sur ses mots-clés stratégiques et améliore son Quality Score. Résultat : son taux d'impression passe de 45% à 68% en un mois, avec une hausse de 32% des clics qualifiés.
Questions fréquentes
Où trouver le rapport Auction Insights dans Google Ads ?
Connectez-vous à Google Ads, sélectionnez une campagne Search, puis cliquez sur l'onglet 'Auction Insights' dans le menu. Le rapport est disponible au niveau campagne, groupe d'annonces ou mot-clé. Vous devez avoir un volume d'impressions suffisant (généralement plusieurs milliers par mois) pour que le rapport s'affiche.
Que signifie le taux de chevauchement dans Auction Insights ?
Le taux de chevauchement indique à quelle fréquence l'annonce d'un concurrent et la vôtre apparaissent simultanément lors d'une même enchère. Par exemple, un taux de 70% signifie que vous et ce concurrent êtes en compétition directe sur 70% des enchères. C'est un indicateur clé pour identifier vos concurrents prioritaires.
Auction Insights affiche-t-il les enchères exactes des concurrents ?
Non, Auction Insights ne révèle jamais les montants d'enchères de vos concurrents. Il affiche uniquement des métriques de performance relative (taux d'impression, position, chevauchement) pour préserver la confidentialité. Vous pouvez analyser ces indicateurs pour ajuster votre stratégie sans connaître les enchères précises.
Termes connexes
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On peut vous accompagner dans l'analyse de vos données et l'optimisation de vos performances marketing.