Alt Text (Texte Alternatif) : Définition
Aussi appelé : Attribut Alt, Balise Alt, Alternative Text
L'Alt Text (ou texte alternatif) est un attribut HTML ajouté aux balises <img> pour décrire le contenu d'une image. Il s'affiche lorsque l'image ne peut pas être chargée et est lu par les lecteurs d'écran pour les personnes malvoyantes. En SEO, l'Alt Text aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte visuel d'une page, car Google ne peut pas "voir" les images comme un humain.
Qu'est-ce que l'Alt Text et pourquoi est-ce important ?
L'Alt Text est un élément HTML fondamental qui remplit trois fonctions essentielles. Premièrement, il offre une alternative textuelle aux images pour les utilisateurs qui ne peuvent pas les voir (connexion lente, navigateur sans images, malvoyants utilisant des lecteurs d'écran). Deuxièmement, il fournit un contexte aux moteurs de recherche qui analysent le contenu d'une page web. Google utilise l'Alt Text pour indexer les images dans Google Images et pour mieux comprendre le sujet global de la page. Troisièmement, il améliore l'expérience utilisateur en cas d'erreur de chargement en affichant une description à la place de l'image manquante.
L'importance de l'Alt Text va au-delà du simple référencement. Il constitue un pilier de l'accessibilité web (WCAG 2.1) et peut impacter directement votre taux de conversion. Une boutique e-commerce avec des Alt Text bien rédigés améliore son référencement produit dans Google Images, un canal d'acquisition souvent sous-exploité représentant 22% du trafic de recherche selon Moz. De plus, les sites conformes aux normes d'accessibilité élargissent leur audience potentielle à 15% de la population mondiale vivant avec un handicap visuel.
Exemple concret
Prenons l'exemple d'une agence immobilière publiant un article "10 Conseils pour Vendre Vite". Pour l'image d'une maison vendue avec panneau, voici trois approches :
- Mauvais :
alt="image123.jpg"→ Aucune valeur SEO ni accessibilité - Correct :
alt="maison vendue"→ Basique mais insuffisant - Optimal :
alt="maison moderne vendue rapidement avec panneau vendu devant facade"→ Descriptif, contextuel, inclut le mot-clé naturellement
Résultat concret : Après avoir optimisé 850 images produits avec des Alt Text descriptifs incluant marque + caractéristiques, un e-commerce mode a constaté +34% de trafic organique depuis Google Images en 6 mois, générant 12% de CA additionnel sans budget publicitaire. La clé était d'intégrer des attributs produits ("robe longue fleurie en coton bio") plutôt que des descriptions génériques ("robe femme").
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