Algorithme (Algorithm) : Définition
Aussi appelé : Algo, Algorithm
Un algorithme est un ensemble de règles automatisées qui déterminent quel contenu est affiché, à qui et dans quel ordre sur les plateformes digitales. En marketing, les algorithmes régissent la visibilité organique sur les moteurs de recherche (Google), les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn) et les plateformes publicitaires. Comprendre leur fonctionnement est essentiel pour optimiser sa stratégie digitale.
Qu'est-ce que l'Algorithme et pourquoi est-ce important ?
Un algorithme en marketing digital est un système automatisé de règles mathématiques et logiques qui analyse, classe et affiche du contenu en fonction de critères prédéfinis. Ces critères peuvent inclure la pertinence, l'engagement, la fraîcheur du contenu, le comportement utilisateur, ou encore la qualité perçue.
Les algorithmes sont omniprésents dans le marketing moderne. Le PageRank de Google détermine le classement des pages dans les résultats de recherche. L'EdgeRank de Meta décide quelles publications apparaissent dans le fil d'actualité Facebook et Instagram. L'algorithme de TikTok personnalise le feed "Pour Toi" en fonction des interactions vidéo.
L'importance des algorithmes réside dans leur impact direct sur la visibilité organique et le retour sur investissement publicitaire. Une publication non alignée avec les critères algorithmiques peut toucher moins de 5% de votre audience, tandis qu'une publication optimisée peut générer une portée virale. Pour les marketeurs, maîtriser les leviers algorithmiques (temps de lecture, taux d'engagement, backlinks de qualité) est devenu aussi stratégique que la création de contenu elle-même.
Exemple concret
Prenons l'exemple de l'algorithme Instagram 2024. Une entreprise publie deux posts : le premier est une simple photo produit publiée à 14h, le second est un carrousel interactif publié à 20h avec une question en caption.
Le premier post génère 50 likes en 30 minutes (taux d'engagement faible). L'algorithme limite sa diffusion à 800 personnes (8% de l'audience de 10 000 abonnés).
Le second post génère 120 likes, 35 commentaires et 15 partages en 30 minutes (taux d'engagement élevé). L'algorithme détecte un fort signal d'intérêt et amplifie la diffusion : 4 500 personnes atteintes (45% de l'audience) + 1 200 non-abonnés via l'onglet Explorer.
Résultat : le contenu optimisé pour les critères algorithmiques (engagement, interaction, timing) multiplie par 5 la portée organique, sans budget publicitaire.
Questions fréquentes
Comment fonctionne l'algorithme de Google en SEO ?
L'algorithme de Google analyse plus de 200 critères pour classer les pages : pertinence du contenu, backlinks de qualité, vitesse de chargement, expérience mobile, autorité du domaine, fraîcheur du contenu. Les mises à jour majeures (Core Updates) affinent ces critères plusieurs fois par an.
Pourquoi mes posts Facebook ne touchent-ils plus mon audience ?
L'algorithme Facebook privilégie les interactions authentiques (commentaires, partages) sur les likes passifs. Les publications avec faible engagement sont limitées à 2-5% de votre audience. Solution : poser des questions, créer du contenu vidéo natif, publier aux heures d'activité de votre communauté.
Quel est le meilleur moment pour poster selon les algorithmes ?
Il n'y a pas d'heure universelle. Les algorithmes favorisent les posts publiés quand VOTRE audience est active. Analysez vos statistiques (Instagram Insights, Meta Business Suite) pour identifier les créneaux où votre communauté engage le plus, généralement entre 18h-21h en semaine pour le B2C.
Les algorithmes pénalisent-ils certains types de contenu ?
Oui. Instagram et TikTok réduisent la portée des posts avec watermarks (logos d'autres plateformes), contenu recyclé, liens externes en caption. Google pénalise le contenu dupliqué, les techniques de keyword stuffing et les pages lentes. Privilégiez toujours du contenu natif et original.
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