Algorithme Social (Social Media Algorithm) : Définition
Aussi appelé : Algorithme des réseaux sociaux, Algo social, Feed algorithm
Un algorithme social est un système automatisé utilisé par les plateformes de réseaux sociaux pour déterminer quel contenu apparaît dans le fil d'actualité de chaque utilisateur. Il analyse des centaines de signaux (engagement, pertinence, récence, relations) pour personnaliser l'expérience et maximiser le temps passé sur la plateforme. Comprendre son fonctionnement est essentiel pour optimiser la portée organique de vos publications.
Qu'est-ce que l'Algorithme Social et pourquoi est-ce important ?
L'algorithme social est un ensemble complexe de règles et de calculs mathématiques déployé par les plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn ou TikTok pour filtrer et hiérarchiser le contenu présenté à chaque utilisateur. Contrairement à un fil chronologique simple, l'algorithme évalue des centaines de facteurs : taux d'engagement (likes, commentaires, partages), type de contenu (vidéo, image, texte), relations entre utilisateurs, temps de visionnage, fréquence de publication, et bien d'autres signaux comportementaux.
Maîtriser les algorithmes sociaux est devenu crucial pour toute stratégie de marketing digital. Ils déterminent directement la portée organique de vos publications, c'est-à-dire le nombre de personnes qui verront votre contenu sans investissement publicitaire. Une publication bien optimisée pour l'algorithme peut atteindre des milliers de personnes gratuitement, tandis qu'un contenu ignoré par l'algorithme restera invisible même pour vos propres abonnés. Comprendre ces mécanismes permet d'adapter votre stratégie de contenu, vos horaires de publication et votre format pour maximiser votre visibilité et votre engagement.
Exemple concret
Une agence marketing publie deux posts Instagram le même jour. Le premier, une simple photo de produit avec hashtags génériques, obtient 50 vues et 3 likes en 24h. Le second, une vidéo courte (Reel) montrant une transformation avant/après, génère 2 500 vues et 180 interactions. L'algorithme Instagram a favorisé le Reel car : (1) le format vidéo est prioritaire en 2024-2025, (2) le taux de complétion était élevé (78% ont regardé jusqu'au bout), (3) les premiers utilisateurs ont massivement engagé dans les 30 premières minutes, déclenchant une distribution élargie. Résultat : 50x plus de portée avec le même budget (zéro euro).
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